Voll lecker, voll vegan, voll digital, voll erfolgreich: Public Video-Kampagne verhilft Ritter Sport nachweislich beim Aufstieg zur bekanntesten veganen Schokoladenmarke

Auch 2023 will Ritter Sport seine vegane Erfolgsgeschichte fortschreiben und das gelingt mit digitaler Außenwerbung von Ströer: Zur Einführung seiner neuen, veganen Sorten setzte Ritter Sport von Januar bis April massiv auf die deutschlandweite, digitale Reichweite von Ströer im öffentlichen Raum. In diesem Zeitraum wurden sämtliche digitale OOH-Produkte von Ströer, indoor und outdoor, an Verkehrsknotenpunkten wie Bahnhöfen, Straßen, Einkaufszentren und an U- und S-Bahnsteigen belegt. Die Public Video-Kampagne generierte im genannten Zeitraum 2,3 Milliarden Kontakte.

Die Ergebnisse der Marktforschung von Ströer – auf Basis einer repräsentativen Onlinebefragung* – belegen nun: Ritter Sport vegan steigt durch die Public Video-Kampagne zur bekanntesten veganen Schokoladenmarke auf. Alle Erfolgsparameter der Kampagne in den Bereichen Markenbekanntheit, First Choice, Werbeerinnerung und Aktivierung zeigen nach oben. Sowohl die ungestützte als auch die gestützte Markenbekanntheit von Ritter Sport vegan entwickelte sich im Kampagnenverlauf positiv – auch im Vergleich zu den Wettbewerbsmarken. Beide Abfragen zeigen einen Uplift zwischen Null- und Messwellen. Bei der First Choice liegt Ritter Sport vegan deutlich vor dem Wettbewerb, auch hier zeigt sich zwischen den Wellen ein positiver Trend. Gleichzeitig konnte Ritter Sport sein Profil als nachhaltige Marke stärken. Die Public Video-Kampagne hatte einen positiven Impact auf diesen Faktor.

Die Ergebnisse im Überblick:

• Die Markenbekanntheit von Ritter Sport vegan konnte sowohl ungestützt (Anstieg: Ix 150) wie auch listengestützt (Anstieg: Ix 122) kontinuierlich gesteigert werden.
• Ritter Sport vegan liegt bei der First Choice deutlich vor den Wettbewerbern und konnte den Vorsprung im Zeitablauf weiter ausbauen (Anstieg: Ix 135).
• Ritter Sport konnte sein Profil als nachhaltige Marke ebenfalls kontinuierlich steigern (Anstieg: Ix 142) und wird als nachhaltigste Schokoladenmarke gesehen.
• Die Werbeerinnerung für die aktuelle Kampagne konnte sowohl ungestützt (Anstieg: Ix 167), als auch listengestützt (Anstieg: Ix 143), kontinuierlich gesteigert werden. In beiden KPIs belegt Ritter Sport vegan Rang 1 aller abgefragten Marken. Gleichzeitig erzielt die Kampagne eine hohe Visibility.
• Die Kampagne gefällt, wird als optisch sehr ansprechend und leicht verständlich beurteilt mit eindeutiger Absenderkennung.

„Unser Ziel war es, mit der Kampagne Bekanntheit für unsere neuen, veganen Produkte zu schaffen. Die Ergebnisse bestätigen, wie gut dies im Zusammenspiel aus Kreation und dem Einsatz von digitaler Außenwerbung gelungen ist“, sagt Michaela Holzäpfel, Marketingleiterin bei Ritter Sport. „Als nachhaltiges Familienunternehmen ist es für uns zudem relevant, unsere Kampagne klimaneutral auszuspielen. Auch in diesem Punkt ist DOOH ein perfektes Match für uns.“

Die Außenwerbung zählt – insbesondere DOOH – in Relation zu den erreichten Kontakten mit zu den CO₂-ärmsten Medien im Media-Mix. Bei größtmöglicher Effizienz nutzt Ströer zudem Ökostrom bei allen DOOH-Medien in Deutschland. Die verbleibenden durch die werblichen Maßnahmen entstehenden CO₂-Emissionen – für Betrieb von Rechenzentren und vorgelagerte Prozesse und eine Umlage aus dem Corporate Carbon Footprint (CCF) – kompensiert das Unternehmen über die Unterstützung von zertifizierten Klimaschutzprojekten. Oberste Priorität hat bei Ströer jedoch immer die Vermeidung und Reduktion von CO₂- Emissionen im Rahmen der konzernweiten Nachhaltigkeitsstrategie.

„Die Ergebnisse sind ein Beleg mehr dafür, dass digitale Außenwerbung durch Wirkung und Leistung überzeugt: Ritter Sport vegan ist im April 2023 zur bekanntesten veganen Schokoladenmarke aufgestiegen. Letztendlich erreichen unsere Kunden via DOOH eine Reichweite in ganz Deutschland, die in der Medienwelt und deren sich verändernden Nutzungssituation der Nutzer mittlerweile nahezu einzigartig ist. Außenwerbung arbeitet zudem mit der emotionalen Kraft von großen und bewegten Bildern. Die Kreation von Ritter Sport hat die Informationen über Public Video auf leicht verständliche und unterhaltsame Weise zielgenau vermitteln können“, sagt Michael Noth, Co-CEO Ströer Media Solutions.

*Ströer Werbewirkungsmessung | Basis: Nullwelle n = 768, Messwelle 1 n = 750, Messwelle 2 n = 755