Ich will Innovation
Programmatic DOOH
Erreichen Sie mit Programmatic DOOH Ihre Zielgruppe:
Zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit der richtigen Botschaft.
Steuern Sie Ihre Kampagne flexibel, datenbasiert und automatisiert aus.
Das ist Programmatic DOOH
Programmatic Advertising ist ursprünglich bekannt aus der Onlinewerbung und beschreibt den automatisierten Einkauf von digitalen Werbeflächen. In den letzten Jahren hat sich Programmatic Advertising auch in der digitalen Außenwerbung etabliert und ist ein fester Bestandteil und Haupttreiber im DOOH Markt in Deutschland.
Ströer steht für reichweitenstarke und datengetriebene digitale Außenwerbung. Mit Programmatic DOOH ermöglichen wir die automatisierte Buchung digitaler Werbeflächen im öffentlichen Raum – präzise, effizient und abgestimmt auf die Kommunikationsziele unserer Kund:innen.
Programmatic DOOH verbindet dabei die Stärken von Digital Out-of-Home mit den Vorteilen programmatischer Aussteuerung: hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum, flexible Kampagnensteuerung und die Möglichkeit, Werbebotschaften situativ, zielgerichtet und dynamisch an Zielgruppen, Situationen und Umfelder anzupassen.
Sie haben die Wahl
Bei der Buchung von Programmatic DOOH stehen ihnen verschiedene Dealarten zur Verfügung: Programmatic Guaranteed, Fix Price Deal, Private Auction oder Open Auction.
Die Wahl der idealen Deal-Art ergibt sich aus den individuellen Zielsetzungen und Anforderungen. Bei der Verwendung von Ströer-Daten für die Optimierung einer DOOH Kampagne (bspw. Event Targeting: Wetter oder Audience Targeting: Vegetarier:innen), empfiehlt sich ein Programmatic Guaranteed Deal. Werden hingegen die eigenen Daten für eine Optimierung genutzt, ist der Fix Price Deal optimal.
Das DOOH Inventar ist dabei über alle relevanten DSPs verfügbar: z.B. ACTIVE AGENT, adform, bttrads, HAWK, Hivestack, LOCATRICS, SAGE+ARCHER, seatback, Splicky, theTradeDesk, xandr. Die verfügbaren Deal-Arten variieren in Abhängigkeit der DSPs.
Unsere Programmatic DOOH Produktoptionen
Gezielte Ausspielung nach geografischen Kriterien wie Städten, Regionen, PLZ-Gebieten oder einzelnen Standorten, um Botschaften genau dort sichtbar zu machen, wo sie relevant sind.
Aussteuerung nach Wochentagen, Uhrzeiten (Stundenbasis) oder Tagesabschnitten, damit Kampagnen in den passenden Nutzungsmomenten ausgespielt werden.
Datenbasierte Ausspielung auf Basis von Zielgruppensegmenten, um Kampagnen dort zu platzieren, wo sich relevante Zielgruppen besonders häufig aufhalten.
Automatisierte Ausspielung im Umfeld geplanter Ereignisse wie Sportevents, Messen oder Großveranstaltungen, abgestimmt auf Ort und Zeitpunkt des Events.
Regelbasierte Aktivierung von Kampagnen auf Basis externer Signale wie Wetter, Verkehr oder anderer situativer Auslöser, um Botschaften im passenden Kontext auszuspielen.
Einsatz von dynamischen Werbemitteln, deren Inhalte sich automatisiert an Daten wie Ort, Zeit, Wetter oder andere Parameter anpassen und so zusätzliche Relevanz schaffen.
Programmatic DOOH - Ihre Vorteile auf einen Blick
- Mehr Flexibilität – durch granulare, kundenindividuelle Planung sowie vielfältige Targeting- und Optimierungsmöglichkeiten lässt sich die Kampagne präzise auf Zielgruppen, Orte, Zeiten und Situationen ausrichten.
- Mehr Relevanz – durch die Verwendung eigener Daten können Kampagnen und Werbemittel noch gezielter ausgesteuert werden, zum Beispiel für dynamische Inhalte im Rahmen von Dynamic Creatives.
- Mehr Transparenz – durch regelmäßiges Kampagnenreporting und nachvollziehbare Aussteuerung. Kund:innen erhalten ein wöchentliches Zwischenreporting sowie ein umfassendes Ex-Post Endreporting.
- Mehr Geschwindigkeit – durch kurze Vorlaufzeiten: In der Regel genügen 3 bis 5 Werktage zwischen Buchung und Kampagnenstart. Auch kurzfristige Kampagnenanpassungen sind innerhalb weniger Stunden möglich.
- Mehr Effizienz – durch automatisierte Buchungsprozesse und die Möglichkeit, Kampagnen laufend an Rahmenbedingungen und Zielsetzungen anzupassen.
- Mehr Wirkung – durch sichtbare Präsenz an hochfrequentierten digitalen Touchpoints im öffentlichen Raum, kombiniert mit datenbasierter und kontextsensitiver Ausspielung.
