Mit watson & bwin die NFL-Community in Deutschland aktivieren
American Football ist längst kein Nischenthema mehr, auch nicht in den Medien. Gemeinsam mit dem Sponsor bwin hat watson den NFL-Podcast „Touchdown & Tacheles“ entwickelt: ein journalistisch starkes Audioformat, das fundierte Analysen, klare Meinungen und unterhaltsame Einblicke in die Welt der NFL liefert.
Moderiert von Lukas Grybowski aus dem Sportteam von watson bzw. t-online und NFL-Insider Dominic Wildegans, spricht das Format sowohl eingefleischte Fans als auch neue Hörer:innen an - und setzt dabei auf starke Inhalte, Nähe zur Community und eine crossmediale Ausspielung über das gesamte Ströer-Netzwerk hinweg.
Details
- Laufzeit 01.11.25 - 28.02.26
Zielsetzung
✔ Aktivierung der NFL-Community auf watson
✔ Relevante Markenplatzierung für bwin im nativen Umfeld
✔ Etablierung eines reichweitenstarken, hochwertigen Audioformats
✔ Interaktive Community-Ansprache rund um aktuelle NFL-Spiele- Zentrale Inhalte
- Podcast „Touchdown & Tacheles“ mit sechs starken Folgen während der NFL-Saison
- Thematische Verbindung zu aktuellen NFL-Highlights
- In jeder Folge: Tippspiel-Integration durch den Sponsor (exaktes Ergebnis als Gewinnchance)
- Begleitende Inhalte auf watson.de und auf Social Media
Strategische Ausspielung
Der Podcast wurde gezielt plattformübergreifend inszeniert, um sowohl die bestehende NFL-Community zu aktivieren als auch neue Zielgruppen zu erreichen:
✔ Native Integration auf watson.de
✔ Ausspielung auf allen gängigen Podcast-Plattformen
✔ Aktivierung über Social Media
✔ Interaktive Beteiligung der Community über ein Tippspiel
✔ Public Video (DOOH) als aufmerksamkeitsstarke Eigenpromotion im Ströer-Netzwerk
Warum dieser Case überzeugt
„Touchdown & Tacheles“ zeigt, wie sich ein aktuelles Medienthema mit echtem Zielgruppeninteresse in ein plattformübergreifendes Format übersetzen lässt – unterhaltsam, nativ und mit Mehrwert für Publisher, Partner und Publikum.
Durch die Verbindung aus redaktioneller Tiefe, Personality und smarter Sponsorenintegration ist ein Format entstanden, das zeigt, wie Content und Vermarktung Hand in Hand gehen können.
„Mit dem NFL-Podcast von watson wollten wir als Marke authentisch Teil des Fan-Erlebnisses werden. Ströer hat es geschafft, bwin konvergent und glaubwürdig in ein starkes redaktionelles Umfeld zu integrieren. Nah an der Zielgruppe, ohne wie klassische Werbung zu wirken und mit echtem Mehrwert für die Community.”
— [Florian Döhler, Entain I Brand Manager DACH]
