Case
Jägermeister - Von einer Reichweiten-
kampagne zur Sonderinszenierung
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Sonderinszenierung Premium City Light Poster & DOOH Köln
Jägermeister „Return the night“
Im Rahmen der deutschlandweiten Jägermeister-Kampagne „Die Nacht gehört euch“ entstand „Return the Night“ aus einem echten Event in Köln. Die Fundsachen der Partynacht als Sonderinszenierung ersetzten den klassischen Aftermovie und verlängerten die Nacht greifbar im öffentlichen Raum.
Dabei wurden verlorene Gegenstände in Premium City Light Postern an zentralen Orten in Köln wie in Vitrinen ausgestellt. So wurde das Event auch für Menschen sichtbar, die nicht dabei waren.
Ein QR-Code führte direkt in die Instagram-Direktnachrichten von Jägermeister, wo Party und Aktion kommunikativ begleitet wurden. Zusätzlich wurde eine exklusive Jacke in der Community verlost. Über DOOH wurde die Aktion im Stadtgebiet verbreitet und griff ein echtes Stück Nachtkultur auf, nämlich das, was nach einer wilden Nacht zurückbleibt.
Details
- Laufzeit:
30.042026. – 07.06.2026 „Die Nacht gehört euch“
11.05.2026 – 17.05.2026 „Return the night" - Medienart: Premium City Light Poster, DOOH Giant Indoor & Outdoor, DOOH Station, DOOH Infoscreen, DOOH City Board, DOOH Scene
Reichweitenkampagne DOOH
Jägermeister „Die Nacht gehört euch“
Die Kölner Sonderinszenierung „Return the Night“ war Teil der deutschlandweiten Jägermeister-Kampagne „Die Nacht gehört euch“, die aus echten Nachtmomenten und realen Events heraus entstand. Sie sprach die Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen gezielt in den Abend- und Nachtstunden an und lief täglich zwischen 18 und 24 Uhr auf DOOH, um die Marke passend zum Start in die Nacht zu inszenieren.
Ausgespielt wurden zwei Spots für Jägermeister Original und Jägermeister Orange. Im Multi-Picture-Ansatz bündelten sie viele echte Momentaufnahmen einer Nacht zu einem dynamischen Markenerlebnis. Damit erreichte Jägermeister die Zielgruppe genau dann, wenn Abendpläne entstehen, Wege zur nächsten Location beginnen und die Ausgehstimmung wächst. Die Marke wurde so als Begleiter für gemeinsame Nächte und spontane Erlebnisse inszeniert.
Echte Nächte liefern den Content, Media macht ihn sichtbar und die Fundstücke geben der Idee in Köln eine zusätzliche greifbare Ebene.
Von einer Reichweitenkampagne zur Sonderinszenierung
„Mit dem „Return The Night“-Konzept verlängerten wir das Event „Nachts im Rennstall“ und die Kampagne „Die Nacht gehört euch“ um eine aufmerksamkeitsstarke Sonderinszenierung, ausgehend von zwei Insights:
Aus der Community erfuhren wir, dass nach einer Partynacht Dinge immer wieder verloren gehen.
Das klassische Aftermovie verliert immer mehr an Relevanz. Kreative Rückblicke mit einem Augenzwinkern kreieren deutlich mehr Buzz und liefern so die Aufmerksamkeit, die ein gelungenes Event verdient.
Wir gaben Feiernden wortwörtlich etwas aus der Nacht zurück und boten gleichzeitig einen emotionalen, nahbaren und authentischen Anknüpfungspunkt zu uns als Marke."
Falko Suhr; Brand Manager; Mast-Jägermeister
