Erfolgreiche Kampagne am „POI“ zur Stärkung der Abwehrkräfte.
Zur Aktivierung der Zielgruppe in der Erkältungszeit im Wintermonat Januar setzte Danone für Actimel eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne am „Point of Infection“ um. Die Spots wurden an Bahnhöfen zu den bekannten „Rush Hour“-Zeiten geschaltet, wenn sich viele Menschen (und Erkältungsviren) am Bahnsteig aufhalten.
Mit aktivierendem Effekt: Die Kaufabsicht für Actimel konnte signifikant auf 38% (Ix200) gesteigert werden. Gleichzeitig würden die Befragten Actimel weiterempfehlen (Ix238). Die Kampagne rückte Actimel in den Top-of-Mind der Befragten und die gestützte Werbeerinnerung stieg im Befragungszeitraum auf 55%.
Details
- Laufzeit: Januar 2025
- Medienart: Public Video Station, Public Video Infoscreen
- Besonderheit: Begleitende Werbewirkungsmessung
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