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Ausgangssituation
- Sächsisch Landbier gehört zu den Spezialitäten der Traditionsbrauerei Einsiedler Brauhaus GmbH aus Chemnitz.
- Mit der Gründung einer Marken- und Vertriebsgesellschaft, der "Getränke Zukunft Vermarktungs GmbH", soll ein neuer Markenauftritt kommuniziert werden, der eine jüngere Zielgruppe (20-39 Jahren) anspricht.
Ziel
Verjüngung der Marke durch umfassenden Markenrelaunch, Steigerung von Markenbekanntheit und Kaufverhalten.
Impressionen
Umsetzung
- Kombination aus Out-of-Home, Anzeigen in der regionalen Tageszeitung und Radiospots
- Eingesetzte Werbeträger: Mega-Lights, Großflächen, BlowUP, Straßenbahn
Ergebnis & Statistik
- Anstieg der ungestützten Werbeerinnerung von 24% auf 40%
- Anstieg der gestützten Werbeerinnerung von 42% auf 59%
- Recognition-Anstieg von 5% auf 71%
- Anstieg des Kaufverhaltens in der ZG der 20 – 39 jährigen von 2% auf 23%
Fazit
Der Relaunch von Sächsisch Landbier wurde durch die Out-of-Home-Kampagne optimal unterstützt:
- Deutlicher Anstieg aller Werbewirkungsparameter
- Signifikanter Anstieg des Kaufverhaltens
- Besonders erwähnenswert, dass auch in der jüngeren Zielgruppe der 20-39 jährigen hohe Steigerungen der klassischen Werbewirkungsparameter zu verzeichnen sind und ein starker Kaufanreiz geschaffen wurde, ohne dabei die älteren Stammkunden zu verlieren
| Branche Getränke |
| Kunde Einsiedler Brauhaus |
| Produkt Einsiedler Sächsisch Landbier |
| Kommunikationsstrategie / Anlass Relaunch, Verjüngung der Marke |
| Zielgruppe Biertrinker 20+ Jahre |
| Media OOH, Tageszeitungen, Radio |
| Zeitraum August-Oktober 2010 |
| Success Case "Sächsisch Landbier" |