0 22 36 - 38 69 62 22
oder benutzen Sie unser Kontaktformular.
stroeer.com
Infos für Investoren, Journalisten, Jobsuchende
stroeer-direkt.de
Infos zu regionaler Außenwerbung
edgar.de
Lokale und digitale Out-of-Home Produkte
kulturmedien.net
Infos zur Kultur- und Veranstaltungswerbung
stroeer-dialog.de
Infos zu Dialogmarketing
stroeer-online-marketing.de
Lokales Online-Marketing
Ausgangssituation
- Sächsisch Landbier gehört zu den Spezialitäten der Traditionsbrauerei Einsiedler Brauhaus GmbH aus Chemnitz.
- Mit der Gründung einer Marken- und Vertriebsgesellschaft, der "Getränke Zukunft Vermarktungs GmbH", soll ein neuer Markenauftritt kommuniziert werden, der eine jüngere Zielgruppe (20-39 Jahren) anspricht.
Ziel
Verjüngung der Marke durch umfassenden Markenrelaunch, Steigerung von Markenbekanntheit und Kaufverhalten.
Impressionen
Umsetzung
- Kombination aus Out-of-Home, Anzeigen in der regionalen Tageszeitung und Radiospots
- Eingesetzte Werbeträger: Mega-Lights, Großflächen, BlowUP, Straßenbahn
Ergebnis & Statistik
- Anstieg der ungestützten Werbeerinnerung von 24% auf 40%
- Anstieg der gestützten Werbeerinnerung von 42% auf 59%
- Recognition-Anstieg von 5% auf 71%
- Anstieg des Kaufverhaltens in der ZG der 20 – 39 jährigen von 2% auf 23%
Fazit
Der Relaunch von Sächsisch Landbier wurde durch die Out-of-Home-Kampagne optimal unterstützt:
- Deutlicher Anstieg aller Werbewirkungsparameter
- Signifikanter Anstieg des Kaufverhaltens
- Besonders erwähnenswert, dass auch in der jüngeren Zielgruppe der 20-39 jährigen hohe Steigerungen der klassischen Werbewirkungsparameter zu verzeichnen sind und ein starker Kaufanreiz geschaffen wurde, ohne dabei die älteren Stammkunden zu verlieren
| Branche Getränke |
| Kunde Einsiedler Brauhaus |
| Produkt Einsiedler Sächsisch Landbier |
| Kommunikationsstrategie / Anlass Relaunch, Verjüngung der Marke |
| Zielgruppe Biertrinker 20+ Jahre |
| Media OOH, Tageszeitungen, Radio |
| Zeitraum August-Oktober 2010 |
| Success Case "Sächsisch Landbier" |