Ströer Media Deutschland will mit neuen Angeboten den Sommer fühlbar machen. Mittels fünf Angebotsvarianten ist der Spezialist für Außenwerbung der mobilen Zielgruppe in den heißen Monaten auf den Fersen. Mit dem Mo-dul "all summer long" können Werbungtreibende eine kontinuierliche Präsenz auf Mega-Lights und Großflächen von Juni bis August buchen. Dabei wird nach dem Planungsansatz "Recency" ein individuelles Mindest-GRP-Level vereinbart.

Die zweite Angebotsvariante "home sweet home" soll die Zielgruppe, die in den Sommerferien zu Hause bleibt und Freizeitaktivitäten in ihrer Region wahrnimmt, ansprechen. Werbungtreibende erhalten ein Kombipaket aus Seitenscheibenplakaten, Swing Cards und Traffic Boards an und in Bussen und Bahnen in Städten über 300.000 Einwohnern. Die Laufzeit beträgt einen Monat.

Im dritten Angebot von Ströer "campaign follows vacation" sollen gezielt Ziel-gruppen vor dem jeweiligen Ferienbeginn erreicht werden. In Städten über 100.000 Einwohnern und im direkten Umkreis von Schulen sollen eine Woche vor Ferienbeginn mit Kampagnenmotiven auf Mega-Lights, Großflächen und Ganzsäulen kurz entschlossene Urlauber etwa zu Reisen aktiviert werden.

Darüber hinaus können kurzfristige Kaufimpulse bei den positiv gestimmten Reisenden gesetzt werden. Dazu kommen im Fernverkehr und in Flughafen-städten im gesamten Sommer Train-Light-Poster in ICEs, Traffic-City-Light-Poster an S-, Fern- und U-Bahnhöfen, Mobile Promotions oder das Print-Medium "Ihr Reiseplan" zum Einsatz.

Angebotsvariante vier ist für die Buchung eines Kunden auf den bundesweit in 19 Städten installierten digitalen Infoscreens vorgesehen. Unmittelbar nach dem Programmpunkt Wetter wird ein Slot von 10 Sekunden für einen Spot reserviert. Die Sonderwerbeform "wetterabhängige Belegung" schafft eine besondere Aufmerksamkeit in der Zielgruppe, denn der Spot wird nur dann gezeigt, wenn bestimmte, vom Kunden festgelegte Kriterien, eintreffen – also etwa Regenwetter, oder Temperaturen über 25 Grad.

Das fünfte und letzte Sommerangebot umfasst 13 Metropol-Bahnhöfe. An stark frequentierten Laufwegen und in unmittelbarer Nachbarschaft zum Point of Sale sollen im August Verkaufsimpulse durch Big Banner und Ground Pos-ter gesetzt werden.

Jan Hardorp, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing Ströer Media Deutsch-land erklärt: "Der Sommer ist die Primetime der Plakatwerbung. So ist es etwa im Juli doppelt so lange hell wie im Januar und damit haben wir eine dop-pelt so lange Sichtbarkeit unserer Medien. Die Mobilität steigt in den Sommermonaten um 17 Prozent an. Die positive Grundstimmung der Zielgruppen öffnet die Menschen für Außenwerbebotschaften. Hinzu kommt die zeitliche und räumliche Nähe der Out-of-Home-Medien zum PoS, was einen entscheidenden Einfluss auf die Kaufentscheidung hat. Werbung in den Verkehrsmedien punkten darüber hinaus mit langer Kontaktdauer und erhöhen so das Aktivierungspotential."

Die Studie "Mobilität in Deutschland" (MiD), die das Bundesministerium für Verkehr, Bau- und Stadtentwicklung 2008/2009 zum zweiten Mal nach 2002 vorgelegt hat, zeigt: Die Mobilität in den Sommermonaten steigt im Vergleich zu den Wintermonaten um 17 Prozent nach täglichen Wegen in Kilometern an.

Weitere Informationen zu den Angeboten finden sich unter Angebot Sommerzeit 2010.

(Quelle: stroeer.de, 22.04.2010)