Basierend auf den Einbuchungsständen von Ströer, Marktführer für Außen-werbung, kann schon jetzt Bilanz für 2009 gezogen werden. Der Medienver-markter hat zu den Zahlen der Nielsen-Statistik von Januar bis Oktober (Pla-kat +12,8 %) die bereits eingegangenen Einbuchungen für November und Dezember addiert und kommt zu der Feststellung, dass mit Sicherheit mit einem Plus von über 14 Prozent für die gesamte Außenwerbebranche versus Vorjahr zu rechnen ist. Auch bei den Nettowerbeerlösen rechnet Ströer mit einem Ergebnis nahe der Vohrjahresmarke.

Hinter diesem Erfolg steht die wachsende Akzeptanz der Außenwerbung als Medium mit gut kalkulierbarem Wirkungsbeitrag. Nach der Konsolidierung ist die Außenwerbung schon länger auf Wachstumskurs (Anteil am Werbemarkt Oktober 09: 4,5 %, + 0,7 % gegenüber Vorjahr). Die verbesserte Position ergibt sich vor allem durch optimierte Vertriebs- und Marktbearbeitungsstruk-turen und ist Folge der Investition in die Qualität des Mediums und seiner Planungsdaten.

Darüber hinaus steigt die Bedeutung der Außenwerbung, da Out-of-Home nicht wie die anderen Medien im Wettbewerb um die Mediennutzung steht, sondern von der positiven Entwicklung der Mobilität, der „Einschaltquote“ der Außenwerbung, beeinflusst wird. (Die aktuelle Studie „Mobilität in Deutsch-land“ belegt steigende Mobilität in allen Zielgruppen). Dies führt zu einer Im-munität des Mediums gegenüber der steigenden Fragmentierung der Me-dienkanäle.

Die Wachstumsraten der Nutzung des Mediums in den ersten 10 Monaten kommen aus unterschiedlichen Branchen. Dies zeigt, wie nachhaltig der Trend ist. Laut Nielsen-Statistik im Oktober haben vor allem die Branchen Telekommunikation (+49,5 %), Touristik (+55,3 %), Handel (+24 %), Automo-bil (+17,6 %), und die FMCG-Segmente Reinigungsmittel (+30 %) und Ernäh-rung (+9,1 %) gegenüber dem Vorjahr zugelegt.

Mit Blick auf die verschiedenen Außenwerbemedien sind nach wie vor die hinterleuchteten Werbeträger auf dem Vormarsch. Mega-Lights, das hinter-leuchtete Großformat von Ströer, legt 2009 um 23,6 Prozent zu. Die größte Werbeträger-Investition in diesem Jahr gab es in Hamburg. Die Kunden schätzen die neue Qualität der hinterleuchteten Säulen (Premium City-Light-Poster) in der Hansestadt. Ein Umsatzplus von mehr als 40 Prozent über alle Werbeträger in Hamburg belegt die nachfragebelebende Wirkung. Ebenfalls im Trend sind digitale Werbeformen, wie Fahrgastfernsehen und Infoscreen. Ströer Infoscreen, Marktführer für digitale Medien, legt 2009 ein zweistelliges Umsatzplus vor. Im Markt der regionalen Medien dominiert die Großfläche (+3 %) und profitiert von sinkenden Reichweiten der Tageszeitungen bei jun-gen Lesern.

Besonders interessant: Während früher Werbekunden bei der Kampagnen-planung auf eine bestimmte Werbeträgerart gesetzt haben, tendieren Kunden mit nennenswerten Budgets inzwischen eindeutig zu Format-Mix-Buchungen. Bei Ströer kommen nur noch 18 Prozent des Gesamtumsatzes von den so genannten Mono-Format-Buchern. Das neu entwickelte Tool „Out-of-Home-Navigator“ von Ströer unterstützt die strategische Orientierung der Agenturen bei der Auswahl und Kombination der Außenwerbemedien.

Jan Hardorp, Geschäftsführer Ströer Media Deutschland erklärt: "Seit 2006 ist es uns gelungen, relevante Werbetreibende für einen Einstieg in Out-of-Home zu gewinnen. Die Besonderheit des Ortsvergleichs macht es sehr ein-fach, den ROI unseres Mediums zu betrachten. Einige Kunden haben 2009 die Konsequenz gezogen und nachhaltige Budgetshifts ausgelöst. Wer jeden Tag verkaufen muss, setzt auf Außenwerbung."

2010 wird sich der Trend "Marke mit Abverkaufimpuls" zu kombinieren fort-setzen. Eine Kombination von Reichweite, z.B. durch Medien wie Mega-Lights, und Markeninszenierung, z.B. auf Bahnhöfen, werden weiter stark nachgefragt sein.

(Quelle: stroeer.de, 09.12.2009)