Warum die Blockchain viel mehr als der Bitcoin kann

Alle reden vom Bitcoin, doch die dahinterliegende Technologie - die Blockchain - bietet weitaus interessantere Anwendungspotenziale als die Kryptowährung.

Zum aktuellen Schwerpunkt

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Blockchain

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Dialogmarketing

Der Konsument von heute ist mächtig, sehr mächtig sogar. Denn er ist bestens informiert: Internet und Social Media sorgen für eine noch nie dagewesene – und für Unternehmen nicht immer angenehme – Transparenz.

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Customer Journey

Der Konsument von heute ist aufgeklärter und daher auch mächtiger denn je. Das erfordert einen Perspektivwechsel in der Kommunikation: Marketingmaßnahmen sollten nicht mehr aus Marken- oder Produktsicht, sondern entlang der Customer Journey orchestriert werden.

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Influencer

Die Zeiten, als TV-Werbeikonen wie Tilly, Klementine und Herr Kaiser das öffentliche Markenbewusstsein nachhaltig prägen konnten, sind längst vorbei. An ihre Stelle traten die Social Influencer.

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Mobilität

Staus, verpestete Luft, Stress: So kann es auf den Straßen dieser Welt nicht weitergehen. Die eine große Lösung für das Mobilitätsproblem gibt es nicht. Aber viele kleine. Teil 2 unseres Schwerpunkts "Mobilität der Zukunft".

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Mobilität

Staus, verpestete Luft, Stress: So kann es auf den Straßen dieser Welt nicht weitergehen. Die eine große Lösung für das Mobilitätsproblem gibt es nicht. Aber viele kleine.

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Smart Services

Innerhalb eines Vierteljahrhunderts haben Internet und die mobilen Devices es geschafft, unsere gesamte Kommunikation zu revolutionieren. Sie sind auch die Basis für die digitale Transformation, die nun mehr und mehr an Fahrt aufnimmt. Eine Erscheinung dieser Transformation ist die zunehmende Vernetzung der realen Welt mit der virtuellen Welt.

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Urbanisierung

Drei Viertel aller Deutschen wohnen in Städten. Die Kommunen stellt das vor gewaltige Herausforderungen. Mobilitätsdaten können helfen, diese zu lösen.

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Street Art

Die Idee, Kunst für die Öffentlichkeit zu schaffen, ist nicht neu. Früher stellte man Denkmäler auf, heute machen Künstler die ganze Stadt zur Bühne. Dabei spielen sie mit dem, was sich anbietet: Fassaden, Ampeln, Telefonzellen oder Stadtmöbel.

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Mediennutzung

Fernsehen übers Internet, News oder ganze Artikel über Facebook lesen und Musik hören über Streamingdienste wie Spotify. Das Zusammenwachsen der Medien hat viele Facetten. Im zweiten Teil unseres Schwerpunkts geht es unter anderem um Programmatic Buying und Bewegtbild.

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Werbegeschichte

Maßnahmen zur Absatzförderung gibt es schon seit Menschengedenken. Die Entwicklung zur modernen Wirtschaftswerbung begann vor gut 200 Jahren.

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Touchpoints

Die Menschen werden immer mobiler und pflegen in einem fragmentierten Medienmarkt eine immer individuellere Mediennutzung. Als letztes echtes breitenwirksames Medium bleibt Außenwerbung den Konsumenten aber auf der Spur und erreicht sie dort, wo sie sich am häufigsten aufhalten: "out of home". Mit eindeutig definierten Orten, Touchpoints, erlaubt die Out-of-Home-Kommunikation dabei eine genaue Zielgruppenansprache.

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Proximity

Die Digitalisierung verändert stetig und nachhaltig unsere Kommunikation. Wir kommunizieren anders als vor zehn Jahren. Diese Veränderung betrifft auch Informationen und Werbemittel, die aufgrund des steigenden Digitalisierungsgrades angepasst werden müssen. Um mit der Welt Schritt zu halten ist ein Umdenken erforderlich: Das Bewegtbild rückt weiter in den Fokus und der User fordert mehr Interaktivität.

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Public Video

Public Screens als letztes echtes Massenmedium werden zunehmend wichtiger für die Markenkommunikation. Im Zeitalter der Fragmentierung und Digitalisierung ist ihre große Stärke, dass sie über große Bilder ein riesiges Publikum erreichen.

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Multiscreen

Die Grenzen zwischen den Medien verschwimmen. Der moderne Multiscreen-Nutzer sieht Bewegtbildinhalte auf allen Plattformen. Werbungtreibende, die Kampagnen über alle digitalen Screens planen, erzielen zusätzliche Reichweiten und bessere Werbewirkung.

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Werbewirkung

Der überwiegende Teil der Werberezeption wie auch der Kaufentscheidungen erfolgt über den „Autopiloten“ – so werden 95 Prozent der Anschaffungen aus dem Bauch heraus entschieden. Aber wie gelangen Botschaften in das so genannte „implizite“ System und welche Bedeutung hat das für die Werbung?

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MENSCH IM RAUM

Die „Überall-Verfügbarkeit“ des Webs gepaart mit der zunehmenden Mobilität eröffnen neue Kommunikationsmöglichkeiten. Im Mittelpunkt steht der immer relevanter und spannender werdende „Touchpoint Draußen“.

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HYPERLOCALITY

Neue Technologien führen zu einer Vernetzung der physischen und virtuellen Welt. Was wird am Ende dieser Entwicklung stehen?