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Glauben ist gut. Wissen ist besser. Viele Wege führen zum Werbeerfolg. Eine Vielzahl von Studien belegt die Leistung und Wirkung von
Out-of-Home-Medien und zeigt, wie man diese noch weiter optimieren kann.

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Leistungsstudien

Leistungsstudien

Erfolgreiche Marketing- und Mediastrategien basieren auf fundierten Daten und Fakten. Hier finden Sie einen Überblick über unabhängig erhobene Studien die Ihnen Auskunft über die Leistungswerte verschiedener Out-of-Home-Medien geben.

 

Station Video

Die Enigma GFK hat in dieser Studie Leistungswerte von Station Video am Bahnhof ermittelt. Ziel war es, eine unabhängig erhobene Basis für eine valide Planung nach
Leistungswerten zu liefern. 

Methodik

Die Studie besteht aus drei Modulen:

1. Repräsentative Bevölkerungsstudie

3500 Telefon-Interviews verteilt auf 7 Wochentage

2. Persönliche Interviews vor Ort

1779 Interviews an 27 Bahnhöfen, systematisch verteilt auf den Tag
zwischen 6 und 18 Uhr und auf 7 Wochentage

3. Telefonische Nachbefragung

Auswertungen sind nicht nur auf den weitesten Nutzerkreis beschränkt,
sondern können auf Basis der Gesamtbevölkerung erstellt werden.

Grundgesamtheit

Über 5.000 Personen ab 14 Jahre

Zeitraum

November und Dezember 2011
Januar 2013

Institut

Enigma GfK

Ergebnis

Die Studie zeigt, welche Personen sich wann und wie lange am Bahnhof aufhalten:

 

  • 45% der deutschsprachigen Bevölkerung sind in den letzten drei Monaten an einem Bahnhof gewesen und
  • hielten sich im Schnitt 15 Minuten dort auf.
  • Station Video eignet sich hervorragend, um eine junge Zielgruppe anzusprechen, da:

    • 47% der Kontakte mit 14-29 Jährigen erziehlt werden und
    • 77% der Kontakte mit der werberelevanten Zielgruppe von 14-49 Jährigen anfallen

 

Kampagnenlängen von mindestens zwei Wochen sind empfehlenswert, da sowohl  Reichweiten, als auch GRP-Werte in den ersten Wochen stark ansteigen. Durch genaue Ausstrahlungsmöglichkeiten in verschiedenen Zeitzonen kann man die Zielgruppe noch genauer erreichen.

Fazit

Station Video bietet sich als wichtiges Element für alle Kampagnen an, die eine urbane junge Zielgruppen erreichen wollen.

Grundlagenstudien

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Wirkstudien

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Wer wirbt hat zwei wesentliche Ziele: Wirkung und Effizienz. Mit analogen und digitalen Werbeträgern, sowie nationaler, regionaler und lokaler Aussteuerung bietet Ströer eine Vielzahl an Möglichkeiten. Mit Hilfe von diversen Ansätzen und Messmethoden wurde die Wirkung von Out-of-Home-Kampagnen untersucht.