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Glauben ist gut. Wissen ist besser. Viele Wege führen zum Werbeerfolg. Eine Vielzahl von Studien belegt die Leistung und Wirkung von
Out-of-Home-Medien und zeigt, wie man diese noch weiter optimieren kann.

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Leistungsstudien

Leistungsstudien

Erfolgreiche Marketing- und Mediastrategien basieren auf fundierten Daten und Fakten. Hier finden Sie einen Überblick über unabhängig erhobene Studien die Ihnen Auskunft über die Leistungswerte verschiedener Out-of-Home-Medien geben.

 

Mall Video

Die Enigma GFK hat in dieser Studie Leistungswerte des Mall Videos ermittelt. Ziel war es,
eine unabhängig erhobene Basis für eine valide Planung nach Leistungswerten zu liefern. 

Methodik

Die Studie besteht aus zwei Modulen:

1. Repräsentative Bevölkerungsstudie

3500 Telefon-Interviews verteilt auf 7 Wochentage

2. Persönliche Interviews vor Ort

Systematisch verteilt auf den Tag zwischen 6 und 21 Uhr an 6 Wochentagen

Grundgesamtheit

3.500 deutschsprachige Personen ab 14 Jahren

Zeitraum

Juni 2013

Institut

Enigma GfK

Ergebnis

Die Studie liefert  einen interessanten Überblick über sämtliche relevanten Planungsinformationen, wie zum Beispiel Reichweiten, Kontakte und GRP, differenziert nach unterschiedlichen Zielgruppen:

Werbemittel-Reichweite pro Woche

  • (E 14+) 7,4 %
  • (E 14-29) 12,1 %

 

Werbemittel-Kontakte pro Woche

  • (E 14+) 19,2 Mio. 
  • (E 14-29) 9 Mio.

 

Werbemittel-GRP pro Woche

  • (E 14+) 27,4

Fazit

Mall Video bietet sich als wichtiger Baustein im Rahmen einer Bewegtbildstratgie an, besonders dann, wenn eine junge, urbane Zielgruppen erreicht werden soll.

Grundlagenstudien

Grundlagenstudien

Es ist nicht nur wichtig zu wissen wie Werbung wirkt, sondern auch ob, wann und wo Menschen Werbung sehen, wahrnehmen und akzeptieren. Umfangreiche Grundlagenstudien zeigen wie sich Menschen in unterschiedlichen Umgebungen fühlen, wie sie Außenwerbung wahrnehmen und bewerten.

Motivtests & Kreativstudien

Motivtests & Kreativstudien

Gerade in der Außenwerbung spielen die Gestaltung des Werbemotivs eine wichtige Rolle. Diverse Studien geben Ihnen Hilfestellung, wie ein gutes Plakat aussehen kann. Mit verschiedenen Pretest-Systemen können Sie sich bereits während der Entstehung des Motivs objektives Feedback einholen.

Wirkstudien

Wirkstudien

Wer wirbt hat zwei wesentliche Ziele: Wirkung und Effizienz. Mit analogen und digitalen Werbeträgern, sowie nationaler, regionaler und lokaler Aussteuerung bietet Ströer eine Vielzahl an Möglichkeiten. Mit Hilfe von diversen Ansätzen und Messmethoden wurde die Wirkung von Out-of-Home-Kampagnen untersucht.