Knowledge Base

Glauben ist gut. Wissen ist besser. Viele Wege führen zum Werbeerfolg. Eine Vielzahl von Studien belegt die Leistung und Wirkung von
Online und Out-of-Home-Medien und zeigt, wie man diese noch weiter optimieren kann.

Grundlagenstudien

Es ist nicht nur wichtig zu wissen, wie Werbung wirkt, sondern auch ob, wann und wo Menschen Werbung sehen, wahrnehmen und akzeptieren. Umfangreiche Grundlagenstudien zeigen, wie sich Menschen in unterschiedlichen Umgebungen fühlen, wie sie Außenwerbung wahrnehmen und bewerten.

Perfect Match – Public Video & Mobile

Studie zur Messung des Priming Effekts von Public Video bzw. TV auf Zeitschriften bzw. Mobile Ads

Grundlagenstudie GfK – Mehrfachstandorte True Fruits

Studie zur Messung des Wirkungsbeitrags von Multiple Billboards für "wirksame" Reichweite.

Public Video - erfolgreich werben ohne Ton

Wie gut ist die Werbewirkung von Public Video im Vergleich zu TV?

Experiment zur Wahrnehmung von Außenwerbung

Inwieweit beeinflussen Plakate unser Entscheidungsverhalten?

Das mobile Nutzungsverhalten von Pendlern

Außenwerbung aktiviert die Mobile-User besonders stark. Eine Studie der Mediaplus Gruppe

Deutschland checkt sich ein

Mobilität und Lokalität als Treibstoff für Social Media.

Facebook Location Check-Ins Studie

Der erste Teil der Social Media-Studie "Deutschland checkt sich ein".

Mobilität und Social Media Studie

Der zweite Teil der Social Media-Studie "Deutschland checkt sich ein".

Image und Akzeptanz der Werbekanäle

Eine Bewertung von klassischen und digitalen Außenwerbemedien.

Insight Mall

Qualitative Untersuchung der Wirkung und Wahrnehmung von Werbeträgern in Shopping-Centern.

Insight Roadside

Qualitative Studie, die die Wirkung und Wahrnehmung von Werbeträgern auf Autofahrer untersucht.

Insight Station

Studie, die die Werbewirkung und Kontaktqualität von Bahnhofsmedien untersucht.

Image und Akzeptanz der Werbekanäle

Kein Werbekanal wird als so wenig störend empfunden, wie Out-of-Home Werbung.
Diese und weitere Insights bezüglich der Beurteilung von Akzeptanz und Image
der wichtigsten Werbekanäle sind in der Studie von tns Emnid übersichtlich aufbereitet.

Methodik

Online Busbefragung

Grundgesamtheit

1.001 Personen im Alter von 16-64 Jahren wurden national online befragt.

Zeitraum

März 2011

Institut

tns Emnid

Ergebnis

Kein anderer Werbekanal stört so wenig wie Plakat:
92% aller Teilnehmer empfinden Werbung auf Plakaten als nicht störend, ähnlich sieht es bei Werbung auf Bussen und Bahnen aus (90%). Ganz anders hingegen sieht es bei Werbebriefen und Fernsehwerbung aus (jeweils nur knapp 50%).

Auch in Punkto Sympathie und Einprägsamkeit liegen die Außenwerbemedien ganz weit vorne.

Fazit

We create visibility: Out-of-Home Werbung stört nicht nur nicht, sondern hat auch einen klaren Wirkvorteil, da

Plakate nicht bei der eigentlichen Tätigkeit (bspw. lesen, fernsehen) stören,
die Werbebotschaft nicht gegen den Content bestehen muss,
Plakate eine hohe Glaubwürdigkeit besitzen
und Plakate ein modernes Image haben.

Downloads

Image und Akzeptanz der Werbekanäle

Lifesight

Tiefenpsychologische Untersuchung zur Wahrnehmung und Bewertung von Out-of-Home Werbeträgern.