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Ausgangssituation
- Als Tochtergesellschaft gehört BASE zum drittgrößten Mobilfunknetz-betreiber Deutschlands, der
E-Plus Gruppe. - Seit dem 01. August 2005 ist BASE auf dem Markt und bot als erster Mobilfunkanbieter
Flatrate-Angebote in Deutschland an. - Seit 2011 tritt BASE außerdem als Anbieter eigener Endgeräte auf.
Ziel
Stärkung der Marktposition in den Base-Kerngebieten.
Impressionen
Umsetzung
- Strategie: Kontinuierliche Out-of-Home Präsenz (11 Flights in 2011) als Verstärkung zu TV
- Eingesetzte Werbeträger: Mega Lights, Großflächen, City-Light-Poster, City-Light-Säulen
Ergebnis & Statistik
- Sehr hohe Visibility: 69%
- Positive Präferenzverschiebungen gegenüber der Dt. Telekom (Ix110), Vodafone (Ix 106) und O2 (Ix 104)
- Anstieg der absoluten Präferenz von 60% auf 68%
- Base ist...
...flexibel im Tarifangebot 75%
...sympathisch 68%
...innovativ 65%
Fazit
- Die Kampagne erreicht eine überdurchschnittlich hohe Visibility.
- In sämtlichen KPI‘s schneidet Base in den Teststädten (OOH+TV) deutlich besser ab, als in den Kontrollstädten (nur TV).
- Dies gilt insbesondere auch für die Gruppe derjenigen Befragten, die Base nur dem Namen nach kennen (noch nie Base-Kunde waren).
| Branche Telekommunikation |
| Kunde Base |
| Kommunikationsstrategie / Anlass Stärkung der Marktposition in den Base-Kerngebieten |
| Zielgruppe 18-65 Jahre |
| Media OOH, TV |
| Zeitraum April-Juni 2011 |
| Success Case "BASE" |