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Ausgangssituation
Aspirin ist ein bekanntes Schmerzmittel der Bayer AG, Leverkusen, das im Spätsommer 2014 mit verbesserten Wirkeigenschaften auf dem deutschen Markt neu aktiviert werden sollte. Die Reaktivierung des Schmerzmittels soll durch eine Out-of-Home Kampagne in ausgewählten Schwerpunktgebieten unterstützt werden.
Ziel
Reaktivierung der Marke und Kommunikation der verbesserten Eigenschaften.
Impressionen
Umsetzung
- Strategie: Kampagnenstart im August 2014 mit dem Leitmedium TV, Web-TV, Suchmaschinenoptimierung, Print sowie Out-of-Home (2 Flights, KW 33 + 35)
- Eingesetzte Werbeträger: Großflächen, Mega-Lights, Public Video
Ergebnis & Statistik
- Die Out-of-Home Kampagne von Aspirin erzielt in den Teststädten (mit Out-of-Home Einsatz) eine sehr hohe Visibility.
- Gegenüber dem direkten Konkurrenzumfeld konnten nur im Teststädtepool deutliche Präferenzgewinne für Aspirin gemessen werden.
- Im Rahmen der Imagebeurteilung setzt sich Aspirin im Zeitablauf vom Konkurrenten Dolormin, in den Teststädten, deutlich ab.
- Im Teststädtepool kann Aspirin sein Profil, als Medikament gegen die unterschiedlichsten Schmerzarten, deutlich schärfen.
Fazit
Die Out-of-Home Verstärkung in ausgewählten Schwerpunktgebieten war ein voller Erfolg. Entscheidende KPI's liegen in den Teststädten (mit Out-of-Home Einsatz) auf deutlich höherem Niveau, als in den Kontrollstädten (ohne Out-of-Home Einsatz).
| Branche Pharma |
| Kunde Bayer |
| Produkt Aspirin |
| Kommunikationsstrategie / Anlass Reaktivierung der Marke |
| Zielgruppe Männer/ Frauen, 20-69 Jahre |
| Media TV, Web-TV, Suchmaschinenoptimierung, Print sowie Out-of-Home |
| Zeitraum August + September 2014 |
| Success Case "Bayer-Aspirin" |