15. August 2016
Universal Pictures - Bekanntheitssteigerung
In den Jahren 2013 und 2015 hat Universal Pictures zahlreiche Kinofilme auf den unterschiedlichsten Kanälen beworben. Um herauszufinden, welchen Einfluss Media auf die Zuschauerzahlen von Kino-Filmen hat, wurde von der Mediaagentur Mindshare ein umfangreiches ökonometrisches Modelling erstellt.
Universal Studios, auch bekannt als Universal Pictures oder seltener Universal City Studios, ist ein auf Filmproduktion spezialisiertes Tochterunternehmen des Medienkonzerns NBC Universal und eines der größten und ältesten US-amerikanischen Filmstudios.
Ziel
Quantifizierung des Einflusses verschiedener Mediagattungen (Plakat, TV, Online, Print, Infoscreen + Public Video, Radio, Ambient) auf die Besucherzahlen der beworbenen Kinofilme von Universal Pictures sowie Bewertung der Gattungen nach Effizienz der Werbewirkung und unter ROI-Gesichtspunkten.
Umsetzung
Die Analysen beruhen auf nachfolgendem Modelling-Ansatz:
- Aufwendige Einzelfilm-Modelle: Überprüfung der Abhängigkeit zwischen Google-Suchindex von diversen UPI-Filmen und Media-Einsatz.
- Großes Besucher-Modelling: Ausweitung auf alle Filme im Zeitraum von 2013-2015.
Zeitliche Komponente der Mediamixoptimierung wird im Einzelfilmmodell geschätzt und im Besuchermodell implementiert
Ergebnis & Statistik
Wirkungsbeitrag Media: 18%
Media hat den stärksten Wirkungsbeitrag an der Erklärungsvarianz von Kinobesucherzahlen
Effizienz Werbewirkung Plakat: Index 143
Plakat hat die höchste Effizienz bei der Werbewirkung
ROI Plakat: 11,20 €
Plakat mit höchstem ROI aller Mediakanäle
Fazit
Das Modelling weist nach, dass Plakat bei der Bewerbung von Kinofilmen sowohl unter Effezienzgesichtspunkten der Werbewirkung, als auch hinsichtlich des ROI's das effektivste Medium ist.
