Ausgangssituation

fritz-kola ist eine Getränkemarke für Cola und Limonaden, die seit 2003 hauptsächlich in der
Szene-Gastronomie in Norddeutschland vertreten ist.

Im Sommer 2012 hat fritz-kola erstmalig auf das Medium Out-of-Home gesetzt, um die gesamte Produktrange des Unternehmens den Hamburger Bürgern näher zu bringen.

Ziel

Bekanntmachung der Sortenvielfalt von fritz-kola und Produktaktivierung.

Impressionen

Umsetzung

Strategie: 2-wöchige Belegung des 250er-PCLP-Teilnetzes im Hamburger Stadtgebiet
Eingesetzte Werbeträger: Premium City-Light-Poster

Ergebnis & Statistik

Anstieg der ungestützten Werbeerinnerung von 0% auf 6%
Anstieg der gestützten Werbeerinnerung von 10% auf 27%
Recognition-Anstieg von 20% auf 54%
Aktivierung der gesamten Produktrange

Fazit

Die Out-of-Home Kampagne von fritz-kola hat sehr gut gearbeitet:

Sämtliche Wirkparameter konnten im Zeitablauf gesteigert werden.
fritz-kola erzielt eine hohe Visibility.
Die Vielfalt der Sorten wurde durch die Premium City-Light Poster optimal visualisiert; es wurde etwas Neues über fritz-kola vermittelt.
Nach der Kampagne können sich deutlich mehr Personen vorstellen, ein Produkt von fritz-kola zu kaufen als vorher.

Eckdaten
Branche Getränke
Kunde fritz-kola
Produkt fritz-kola Range
Kommunikationsstrategie / Anlass Bekanntmachung der Sortenvielfalt und Produktaktivierung
Zielgruppe Erwachsene 18-49 Jahre
Media Mono Out-of-Home
Zeitraum August 2012

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Success Case "fitz-kola'"