Ausgangssituation

Die Bonbonmarke Em-eukal gehört zum Nürnberger Familienunternehmen Dr. C. Soldan
Der Markenrelaunch von Em-eukal und die damit verbundene Umpositionierung weg vom eher medizinisch geprägten Hustenbonbon-Image hin zu gesundem Genuss
"Rundumwohlfühlbonbon" wurde im Januar 2009 erstmals werblich unterstützt.

Ziel

Bekanntmachung der Markenvielfalt von Em-eukal und Steigerung der Abverkaufszahlen.

Belegung des Hauptmediums Out-of-Home mit einem Anteil von mehr als 90% am Gesamtmediamix.

Die Kampagne konnte die Abverkäufe deutlich steigern:

Der Relaunch von Em-eukal mit dem Leitmedium Out-of-Home war ein voller Erfolg:

Schnelle Aufmerksamkeitssteigerung
Deutlicher Abverkaufsanstieg
Auszeichnung Absatzwirtschaft: ""Bester Marken-Relaunch 2009""
Positive Resonanz vom Handel und vom Kunden
In 2010 und 2011 setzte Em-eukal im Rahmen seiner Markenkommunikation weiterhin auf Out-of-Home

Eckdaten
Branche FMCG
Kunde Dr. C. Soldan
Produkt Em-eukal
Kommunikationsstrategie / Anlass Relaunch, Verjüngung der Marke
Zielgruppe Nicht definiert
Media Crossmedial, Out-of-Home als Leitmedium
Zeitraum Januar-Februar 2009

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Success Case "Em-eukal"