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Ausgangssituation
- Die Bonbonmarke Em-eukal gehört zum Nürnberger Familienunternehmen Dr. C. Soldan
- Der Markenrelaunch von Em-eukal und die damit verbundene Umpositionierung weg vom eher medizinisch geprägten Hustenbonbon-Image hin zu gesundem Genuss
- "Rundumwohlfühlbonbon" wurde im Januar 2009 erstmals werblich unterstützt.
Ziel
Bekanntmachung der Markenvielfalt von Em-eukal und Steigerung der Abverkaufszahlen.
Impressionen
Umsetzung
Belegung des Hauptmediums Out-of-Home mit einem Anteil von mehr als 90% am Gesamtmediamix.
Ergebnis & Statistik
Die Kampagne konnte die Abverkäufe deutlich steigern:
- - Umsatzsteigerung LEH & Drogeriemärkte: +20%
- - Umsatzsteigerung Apotheken: +9%
Fazit
Der Relaunch von Em-eukal mit dem Leitmedium Out-of-Home war ein voller Erfolg:
- Schnelle Aufmerksamkeitssteigerung
- Deutlicher Abverkaufsanstieg
- Auszeichnung Absatzwirtschaft: ""Bester Marken-Relaunch 2009""
- Positive Resonanz vom Handel und vom Kunden
- In 2010 und 2011 setzte Em-eukal im Rahmen seiner Markenkommunikation weiterhin auf Out-of-Home
| Branche FMCG |
| Kunde Dr. C. Soldan |
| Produkt Em-eukal |
| Kommunikationsstrategie / Anlass Relaunch, Verjüngung der Marke |
| Zielgruppe Nicht definiert |
| Media Crossmedial, Out-of-Home als Leitmedium |
| Zeitraum Januar-Februar 2009 |
| Success Case "Em-eukal" |