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Ausgangssituation
- Leibniz Choco Sticks ist ein neuer Keksriegel der Bahlsen GmbH & Co. KG, welcher seit April 2008 im Handel erhältlich ist.
- Der Launch soll vor allem mit Werbeträgern in Premium Bahnhöfen in großen Metropolen beworben werden.
- Das Motiv "Haltestelle" wurde optimal auf die Werbeumgebung abgestimmt
Ziel
Aufbau von Markenbekanntheit und Produktinteresse.
Impressionen
Umsetzung
- Neben TV nutzte Bahlsen Out-of-Home als Ergänzungsmedium mit 23% des Werbebudgets
- Eingesetzte Werbeträger: Traffic CLP, Großfläche und Infoscreen entlang des Schienenstranges
Ergebnis & Statistik
- Top-Wert spontane Werbeerinnerung (Keksprodukte) 43%
- Potentielles Kaufinteresse 61%
- 80% der Befragten ordnen die Werbung dem Medium Out-of-Home zu
Fazit
Die eingesetzten Out-of-Home-Medien entlang des Schienenstrangs sorgen für eine große Bekanntheit von Leibniz Choco Sticks und erweisen sich als wirksames Instrument zum Produktlaunch:
- Hohe Werbeerinnerung
- Eindeutige Werbekanalzuordnung
- Gelungene Aktivierung der Zielgruppe
| Branche FMCG |
| Kunde Bahlsen |
| Produkt Leibniz Choco Sticks |
| Kommunikationsstrategie / Anlass Produktlaunch |
| Zielgruppe 14-49 Jahre |
| Media OOH, TV |
| Zeitraum April 2008 |
| Success Case "Bahlsen" |