Ausgangssituation

Universal Studios, auch bekannt als Universal Pictures oder seltener Universal City Studios, ist ein auf Filmproduktion spezialisiertes Tochterunternehmen des Medienkonzerns NBC Universal und eines der größten und ältesten US-amerikanischen Filmstudios.

In den Jahren 2013 und 2015 hat Universal Pictures zahlreiche Kinofilme auf den unterschiedlichsten Kanälen beworben. Um herauszufinden, welchen Einfluss Media auf die Zuschauerzahlen von Kino-Filmen hat, wurde von der Mediaagentur Mindshare ein umfangreiches ökonometrisches Modelling erstellt.

Ziel

Quantifizierung des Einflusses verschiedener Mediagattungen (Plakat, TV, Online, Print, Infoscreen + Public Video, Radio, Ambient) auf die Besucherzahlen der beworbenen Kinofilme von Universal Pictures sowie Bewertung der Gattungen nach Effizienz der Werbewirkung und unter ROI-Gesichtspunkten.

Impressionen


Umsetzung

Die Analysen beruhen auf nachfolgendem Modelling-Ansatz:

  • Aufwendige Einzelfilm-Modelle: Überprüfung der Abhängigkeit zwischen Google-Suchindex von diversen UPI-Filmen und Media-Einsatz.
  • Großes Besucher-Modelling: Ausweitung auf alle Filme im Zeitraum von 2013-2015.

Zeitliche Komponente der Mediamixoptimierung wird im Einzelfilmmodell geschätzt und im Besuchermodell implementiert

Ergebnis & Statistik

Wirkungsbeitrag Media: 18%
Media hat den stärksten Wirkungsbeitrag an der Erklärungsvarianz von Kinobesucherzahlen

Effizienz Werbewirkung Plakat: Index 143
Plakat hat die höchste Effizienz bei der Werbewirkung

ROI Plakat: 11,20 €
Plakat mit höchstem ROI aller Mediakanäle

Fazit

Das Modelling weist nach, dass Plakat bei der Bewerbung von Kinofilmen sowohl unter Effezienzgesichtspunkten der Werbewirkung, als auch hinsichtlich des ROI's das effektivste Medium ist.

Eckdaten
Branche
Kino
Kunde
Universal Pictures
Produkt
Kinofilme in Deutschland mit einer Besucherzahl von über 100+ Tsd.
Kommunikationsstrategie / Anlass
Bekanntheitssteigerung
Zielgruppe
14+ Jahre
Media
Plakat, TV, Online, Print, Infoscreen + Public Video, Radio, Ambient
Zeitraum
Zeitraum: 2013 - 2015