Vöslauer nutzt City Lights für ein interaktives Gewinnspiel und will mit einer coolen Idee das Recycling-Bewusstsein der Konsumenten stärken. Der Clou an der Aktion: Foto erstellen, registrieren und Anmeldung abschicken – alle Vorgänge werden direkt über den Werbeträger abgewickelt.

Bei der aktuellen Recycling-Kampagne von Österreichs Mineralwasser-Marktführer Vöslauer dreht sich alles um die Wiederverwertung. Unter dem Motto "Wer Vöslauer trinkt, recycelt auch." soll auf das wichtige Thema Nachhaltigkeit aufmerksam gemacht und ein Statement gesetzt werden. Im multimedialen Mix setzt man auch auf eine coole Ambient Media-Aktion im Out of Home und veranstaltet ein Gewinnspiel via City Light.

Nicht nur die Wartehallen im Vöslauer-Design stechen optisch ins Auge, auch die Technik in den integrierten City Lights kann sich sehen lassen. Gearbeitet wird mit zwei Screens, und so funktioniert es: "Wenn sich jemand am Gewinnspiel beteiligen will, stellt er sich vor den dementsprechend gekennzeichneten Bereich des City Lights, hinter dem sich eine Kamera befindet. Es wird ein Schnappschuss der Person erstellt und das Bild sofort in die Sujetvorlage am City Light eingebaut. Wenn das persönliche Gesamtbild gefällt, kann die Person direkt über die Touchscreen-Fläche Daten eingeben und die Teilnahme am Gewinnspiel bestätigen", erklärt Andrea Groh, Director of Sales Gewista. Zu gewinnen gibt es eines von 100 Design-Tools aus der Recycling-Collection von Vöslauer.

Mag. Magdalena Wojtowicz, Beratung Demner, Merlicek & Bergmann, weiß, wie gut City Lights mit Zusatzfunktion beim Publikum ankommen: "Auch in den letzten Jahren haben wir gemeinsam mit der Gewista Ambient Media-Aktionen für Vöslauer umgesetzt und eine große Menge an positiven Rückmeldungen bekommen. Lag bisher der Fokus rein auf dem Spaßfaktor, werden die Menschen diesmal von uns aufgefordert ein persönliches Statement abzugeben."

"Die Vöslauer-Umsetzung wirkt einfach und unkompliziert, dahinter verbirgt sich aber eine Menge technischer Raffinessen. Ein Fototool, zwei Screens, davon ein Touchscreen, Internetverbindung. Die ganze Aktion wäre witzlos, wenn sie nicht reibungslos funktionieren würde. Die Innovative & Ambient Media Division der Gewista hat mit ihren Partnern wieder volle Arbeit geleistet", unterstreicht KR Karl Javurek, CEO Gewista.

Mag. Birgit Aichinger, Marketing Vöslauer: "Wir wollten die aktuelle Kampagne mit einer aufmerksamkeitsstarken Aktion im Out of Home unterstützen. City Lights eignen sich einfach wunderbar, um das Thema Recycling zielgruppenaffin umzusetzen. Auf der Straße kann man die jungen Menschen gut erreichen und mit zeitgemäßen Methoden können auch wichtige Themen ohne dem berühmten erhobenen Zeigefinger kommuniziert werden. Außerdem wollen wir uns mit der Gewinnspiel-Aktion bei den Kunden bedanken, die schon seit vielen Jahren brav recyceln."

Auch Alexandra Müller, Media Planner & Buyer bei der Mediaagentur Media 1 hat erneut zum City Light geraten: "Kreative Ideen sind am City Light gut aufgehoben. An fünf frequenzstarken Standorten wird das Vöslauer Gewinnspiel stattfinden und sicherlich eine Menge Menschen zum Mitmachen aktivieren."

(Quelle: gewista.at, 10.04.2012)