Ströer, Deutschlands Marktführer für Außenwerbung, hat in Mainz einen Bus der Mainzer Verkehrsgesellschaft (MVG) umbauen lassen. Aufbauend auf den Ergebnissen des vom Bundesministerium für Bildung und Forschung geförderten Forschungsvorhabens „Textralog“ will der Medienvermarkter gemeinsam mit dem Fraunhofer Institut IZM und unter Aufsicht der Datenschutzbehörde Rheinland-Pfalz das Verhalten der Fahrgäste analysieren. Sensoren in den Sitzen und eine Videokamera sollen zeigen, welche Altersgruppen und Geschlechter den Bus wie und zu welchen Zeiten nutzen.

Arne Reinertz, Geschäftsführer Ströer DERG Media erklärt: „Als Partner der Stadt Mainz freuen wir uns, dass wir die MVG für dieses Forschungsvorhaben gewinnen konnten. Die Fans und Fahrgäste in Mainz bekommen einen wirklich einzigartigen Bus. Die Daten helfen uns die Entscheidungen und Verhaltensweisen der Fahrgäste besser zu verstehen. So können wir Zielgruppen im öffentlichen Personennahverkehr noch besser zuordnen. Verkehrsmedien sind für Mediaplaner und Werbungtreibende so zukünftig noch transparenter.“

Christine Kallmayer, Projektverantwortliche beim Fraunhofer Institut: „Die anonymisierten Daten über Fahrgastverhalten sind notwendig, um sicherzustellen, dass auch morgen noch die Ausstattungen der Verkehrsmedien, mit den Anforderungen der Fahrgäste und Altersgruppen übereinstimmen. Zudem lassen sich so Kategorien von Fahrgästen und damit noch genauere Zielgruppen bilden.“ Nicht nur die Forschung profitiert von dem mehr als einem Jahr laufenden Feldversuch: Über den neuen Forschungsbus freuen können sich auch die Mainzer-Fußballfans. Von Außen weist ein Schriftzug auf die neue Coface Arena des Vereins 1. FSV Mainz05 hin und zeigt die Spieler in Aktion. Im Innenraum des Busses der Mainzer Verkehrsgesellschaft finden die Fahrgäste Sitzbezüge, gestaltet mit den Bildern der Spieler. Ob Aristide Bancé, Felix Borja, Heinz Müller oder Andreas Ivanschitz, jeder Spieler ziert einen Bussitz.

Unterstützt wird das Forschungsprojekt von Coface Deutschland, dem Namensgeber des neuen 05er-Stadions. Verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung der Innen- als auch der Außengestaltung des Busses ist die ebenfalls in Mainz ansässige Agentur BARTENBACH. Der Mainz05-Forschungsbus ist 2010 im Einsatz und wird voraussichtlich sogar noch bis zur Fertigstellung der neuen Coface Arena 2011 in Mainz eine Attraktion für Fans und Fahrgäste bleiben.