Red, Blue und Silver bzw. Cranberry, Heidelbeere oder Limette – die Special Editions von Red Bull gibt es in drei fruchtigen Sorten. Aktuell sind die "Flügel für jeden Geschmack" auch in fünf Wiener Wartehallen zu verkosten. Vor dem Genuss einer gut gekühlten Dose, darf man auch visuell abheben und es gilt ein "beflügeltes Foto" über die im City Light integrierte Kamera zu erstellen. Die aktivierende Idee stammt von Red Bull, die ausgefeilte technische Umsetzung war Aufgabe der Innovative & Ambient Media-Werkstätte der Gewista in bewährter Zusammenarbeit mit :3C! vidision Österreich. "Die City Lights wurden dem Bedarf von Red Bull angepasst – neben einer Kühlung wurde auch eine Kamera integriert und der eingebaute Touchscreen führt mit Infos durch den Ablauf bzw. können über diesen direkt Daten eingegeben und abgeschickt werden", beschreibt Philipp Hengl, Innovative & Ambient Media Supervisor, die komplexe Installation am City Light. Die aufwendige City Light-Installation ist technisch anspruchsvoll, aber für User einfach zu bedienen: Geschmack auswählen, Foto machen, Daten eingeben und dann ein Getränk der Red Bull Special Edition genießen – alle Schritte können direkt am City Light erfolgen. Ein Fotolink ermöglicht den Zugriff auf das "beflügelte Bild" und dieses kann danach nach Lust und Laune in Social Media-Foren gepostet werden.

"Die City Light- Sonderwerbeform ist Teil einer groß angelegten, multimedialen Kampagne, die auch auf Rolling Boards, Plakaten und Säulen zu sehen ist", erklärt Sascha Berndl von Initiative Media. "Zusätzlich zur allgemeinen Präsenz im Out of Home, verstehen sich die Wartehallen mit der Ambient Media-Installation als aufmerksamkeitsstarke Schwerpunktsetzung mit starker Einbindung von Passanten und großem Unterhaltungswert."

"Red Bull ist in Österreich unbestritten eine dieser Marken, der man Begriffe wie Innovation, Dynamik und Zeitgeist zuordnet. Auch der junge Bereich Innovative & Ambient Media lässt sich mit diesen Attributen beschreiben. Die Aktion 'Flügel für jeden Geschmack zum Abholen' am City Light ist insgesamt eine gute Verbindung einer innovativen Marke mit fortschrittlicher Technik", zieht KR Karl Javurek, CEO Gewista, einen Vergleich. Die Stationen, an denen die Aktion "Flügel für jeden Geschmack zum Abholen" noch bis zum 16. Juli 2012 läuft, sind: Opernring 1, Dr. Karl Lueger-Ring, Schubertring vor 13, Siebensterngasse 31 und Neubaugürtel 38.