Der Englische Garten ist einer der größten Stadtparks der Welt. Er könnte sicher auch einer der schönsten sein, wäre er nicht durch den vierspurigen Mittleren Ring geteilt. Damit soll nun Schluss sein. Das Projekt "Ein Englischer Garten" will die Wiedervereinigung der Parkteile ermöglichen. Die Kommunikationskampagne für das ambitionierte Projekt entwickelt die Serviceplan Gruppe – honorarfrei.

Für Ronald Focken (50), Geschäftsführer der Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation, ist das pro-bono-Engagement ein Bekenntnis zur Stadt und einem ihrer wichtigsten Imageträger: "Die Wiedervereinigung des Englischen Gartens ist ein Projekt, das alle Münchner – egal ob Menschen, Marken oder Macher – etwas angeht und bei dem alle Münchner und alle Besucher der Stadt profitieren." Das ist für ihn und das Team aus den unterschiedlichen Kommunikationsdisziplinen der Kern der Kampagne. "Wir wollen, dass die Münchner ihre persönliche Begründung liefern, warum der Englische Garten wiedervereinigt werden muss."

Ziel des integrierten Kommunikationskonzeptes ist es, Münchner Bürger, Prominente und Unternehmen zu Testimonials des Projekts zu machen. Alle können und sollen sich einsetzen. Die Idee dahinter ist so einfach wie genial: Jeder, der sich mit Geld- oder Sachspenden beteiligt, kann zum Gesicht der Kampagne werden. Die so entstandenen Portraits der Spender und der persönliche Satz für die Wiedervereinigung werben auf unterschiedlichsten Werbeflächen in der ganzen Stadt und im Social Web.

Die Serviceplan Gruppe setzt nicht nur ihr kreatives Potential ein. Gemeinsam mit den Initiatoren des Projektes, dem Architekturbüro Hermann Grub und Petra Lejeune, sowie Roland Berger Strategy Consultants hat man sich zum Ziel gesetzt, auch Politiker, Prominente und Unternehmen – vom multinationalen Konzernen bis zum kleinen Handwerker an der Ecke – als Unterstützer zu gewinnen. Alle sollen ihr Engagement für den Standort München zeigen und dazu beitragen, die Lebensqualität in der Stadt weiter zu verbessern.

Die ersten Testimonials sind bereits gefunden, wie etwa die Schauspielerin Jutta Speidel, die Regisseurin und Produzentin Doris Dörrie, der Wiesn-Wirt Roland Kuffler und der Politiker Hans-Jochen Vogel sowie Ströer Digital Media, die z. B. die Infoscreens in U-Bahnhöfen betreibt, und die Allianz Umweltstiftung.

Weitere Informationen zum Projekt und direkt selbst Testimonial werden unter www.m-einenglischergarten.de.

Das Projekt auf Facebook: facebook.com/meinenglischergarten.

Spendenkonto bei der Münchener Bank

Stiftung "Ein Englischer Garten gemeinnützige GmbH"
Kontonummer 6556
Bankleitzahl 701 900 00

Die Kampagne: Werdet zum Gesicht der Wiedervereinigung des Englischen Gartens!

Jeder, der sich für die Wiedervereinigung des Englischen Gartens einsetzt – sei es mit Geld- oder Sachspenden – erhält Raum für seine persönliche Botschaft zur Wiedervereinigung. Er hat sogar die Chance, eines der Motive der Werbeplakate zu werden.

Das Prinzip ist einfach: Wer sich einsetzt, kann sein Konterfei und seinen Spruch an die Initiatoren senden. Aus allen Einsendungen werden die besten, lustigsten oder tiefsinnigsten ausgewählt. Die so entstandenen Portraits der Spender und der persönliche Satz für die Wiedervereinigung werben auf unterschiedlichsten Werbeflächen in der ganzen Stadt und im Social Web. Damit lässt Serviceplan nicht nur Befürworter zu Wort kommen, sondern regt auch Gegner des Projekts zum Nachdenken an. Individualität ist dabei Trumpf. Das zeigt sich auch im eigens entwickelten Logo. "Ein Englischer Garten" wird zu "(M)ein Englischer Garten" erweitert und zeigt so die Vielfalt der Beweggründe, sich zu engagieren.

Entwickelt haben die Kampagne die Teams der Serviceplan Campaign um Kreativchef Christoph Everke und der Serviceplan Public Relations um Geschäftsführer Thorsten Hebes in Abstimmung mit Roland Focken, Geschäftsführer der Serviceplan Gruppe. Ihr Ansatz geht weit über die bloße Entwicklung von Kampagnenmotiven hinaus. Sie setzen auf mediale Effekte, um noch mehr Unterstützer zu ermuntern. Es geht ihnen dabei vor allem um die sich selbst weiterverbreitende Motivationskraft. Damit haben sie eine der ersten Offline-Viral-Kampagnen gestartet.

Jeden Euro in das Projekt, keinen Euro in die Werbung – unter diesem Motto, suchen die Initiatoren des Projektes, das Architekturbüro Hermann Grub und Petra Lejeune, mit Roland Berger Strategy Consultants und der Serviceplan Gruppe nach Unterstützern.

Dabei geht es nicht nur um Geldspenden, sondern auch um die aktive Mitarbeit etwa von Druckereien, die die Vervielfältigung von Werbeplakaten übernehmen über kleine Händler an der Ecke, die den Aushang der Plakate in ihren Geschäften ermöglichen, bis hin zu Werbeplatz-Vermarktern, die kostenfrei Raum zur Verfügung stellen, oder Programmierer, die sich um die Umsetzung der Aktionswebsite kümmern.

Durch die Vermittlung der Serviceplan Gruppe konnten inzwischen bereits erste Unternehmen gewonnen werden, so zum Beispiel Stroer Out of Home Media, die das Projekt mit erheblichen Medienleistungen im Münchner Stadtgebiet unterstützt. Auch die Druckerei Ellerhold Zirndorf GmbH engagiert sich für die Wiedervereinigung des Englischen Gartens. Die Druckerei beteiligt sich an der Kampagne durch kostenlose Druckleistungen für einen Teil der Plakate. Genauso wie die Weptun GmbH, die aus Ihrem Geschäftsschwerpunkt heraus, das Projekt und die Kampagne durch die Entwicklung einer App unterstützt, um noch mehr Münchner für das Projekt zu begeistern. Jeder kann und jeder soll mithelfen.

(Quelle: serviceplan.com, 09.05.2012)