Das ZDF hat seinen Infokanal überarbeitet und startet am 5. September mit ZDFinfo ein erweitertes Programmangebot, das weiterhin Nachrichten, Hintergrundberichte und Services für eine jüngere und multimedial orientierte Zielgruppe bietet, künftig aber noch deutlich mehr auf den Dialog mit seinen Zuschauern setzt. Serviceplan Berlin hat den Kommunikationsetat des Senders zur Einführung des Digitalkanals im Pitch gewonnen und startet eine integrierte Kampagne, die unter dem Claim "Fernsehen zum Mitreden" steht.

"Unser neuer Claim ist beinhaltet einerseits das Fernsehen als Medium und andererseits das Fernsehen als Tätigkeit, sich zu Informieren und eine eigene Meinung zu bilden, die man mit anderen diskutieren kann. Deshalb nutzen wir für die gesamte Kampagne die ZDFinfo-Panels, die in Sprechblasenform Fragen aufwerfen und Antworten und Meinungen der Zuschauer abbilden", so Benedikt Göttert, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Berlin.

Serviceplan Berlin hat neben zwei TV-Spots (20 und 30 Sekunden) und acht Station Idents, die auf allen Kanälen des ZDF zu sehen sind, auch Plakatmotive entworfen, die bundesweit zu sehen sind und aus zwei Teilen bestehen, sodass jeweils Doppelstandorte belegt werden – insbesondere auf den Großflächen kommen die dialogischen Panels besonders gut zur Geltung. Darüber hinaus werden die TV-Spots auch Online bei Facebook und in Form von Video-Ads auf diversen Webmail- und Nachrichtenportalen sowie auf TV-affinen Internetseiten geschaltet; darunter beispielsweise gmx.de, focus.de, wissen.de oder zeit.de. Außerdem kommen Sonderwerbeformen wie Kofferbandaufsteller am Flughafen zum Einsatz.

Ansprechpartner auf Kundenseite ist ZDF-Marketingleiter Thomas Grimm, verantwortlich bei Serviceplan Berlin ist das Team um die beiden Geschäftsführer Jörg Ihlau und Benedikt Göttert.

Weitere Informationen zu den Außenwerbemedien finden sich auch unter "Plakatmedien" sowie unter "Special-Ads".

(Quelle: serviceplan.com, 08.09.2011)