Mit seiner neuen Dachkampagne "... auf Bestellung" rückt der Multichannel-Einzelhändler Otto vielseitige Inspiration und Lebensfreude sowie die Freude am Bestellten in den Vordergrund. Das ganze Jahr über werden unter diesem Dach auf allen Kanälen Einzelkampagnen zu unterschiedlichen Themen stattfinden, die die Vielfalt des Otto-Angebots widerspiegeln. Der Auftakt erfolgt ab Mitte Januar in Form einer aufmerksamkeitsstarken Mediakampagne, bestehend aus TV-, Print- und Online-Maßnahmen.

Die Frühjahr-/Sommer-Saison 2011 startet im Katalog mit "Lebensfreude auf Bestellung". Neuer Coverstar ist Sängerin und Schauspielerin Yvonne Catterfeld, die bereits das dritte Testimonial ist, das sich als prominenter Vertreter abseits der Modebranche für Otto engagiert. Ihr Gesicht ziert nicht nur den Titel des Katalogs, sie präsentiert im Katalog auch die Laura Scott-Trends "Rock the Party" und "Military Glam". Auf otto.de stellt der Otto-Star Neuheiten vor und ist Teil der multimedialen Saisonstartkampagne.

"Yvonne Catterfeld versprüht mit ihrer natürlichen und fröhlichen Ausstrahlung absolute Lebensfreude. Die besten Voraussetzungen, um unsere neue Kampagne zu Beginn des Jahres erfolgreich in der Öffentlichkeit zu kommunizieren", so Otto-Vorstandssprecher Dr. Rainer Hillebrand zur Wahl des neuen Testimonials. Beim Auftakt im Januar und Februar stehen die Sortimente "Technik und Wohnen" im Fokus. Alle hier eingesetzten Motive werden in Wohn- und Modezeitschriften geschaltet und als Citylights sowie auf weiteren Plakatflächen zu sehen sein. Ein Motiv mit Yvonne Catterfeld – ein Design-Sessel mit der Headline "Bequem auf Bestellung" – wird zudem als Riesenposter vor der Otto-Zentrale in Hamburg sowie am Hamburger Flughafen zu sehen sein.

Zur Vervollständigung des Mediamixes schaltet Otto zehnsekündige TV-Werbespots auf reichweitenstarken Privatsendern. Im Internet werden diese als Pre-Rolls vor Bewegtbildformaten eingesetzt. Animierte Online-Branding-Formate, etwa auf Portalen wie msn.de, fordern Internet-Nutzer spielerisch zur Interaktion auf.

Auch auf otto.de, der Nummer Eins in Fashion und Lifestyle in Deutschland, starten im Zuge der neuen Dachkampagne etliche Aktionen, die den Otto-Kunden ein spannendes Einkaufserlebnis versprechen. Ab dem 11. Januar wird der TV-Spot auch hier online zu sehen sein. Am 18. Januar startet ein Online-only-Gewinnspiel flankierend zur Kampagne. Mit einer "LuckyNumber", die jeder Besucher auf otto.de bei seiner Registrierung erhält, besteht die Chance auf einen Jackpotgewinn von 100.000 Euro. Darüber gibt es beim Login täglich Sofortgewinne wie beispielsweise Gutscheine zu gewinnen. Das Gewinnspiel ist mit Facebook verknüpft, wo es an Freunde weiterempfohlen werden kann.

(Quelle: otto.com, 06.01.2011)