Im Auftrag von myToys.de, einem der größten deutschen Onlinehändler für Spielwaren, entwickelte LLR eine interaktive Outdoor-Kampagne, die eines der Lead-Produkte von myToys.de bewirbt: LEGO.

Dazu nutzten die Kreativen von LLR QR Codes (= Quick response codes), die in Deutschland immer beliebter werden und jede Art von Botschaft verschlüsseln können, z.B. auch Weblinks.

Das Resultat war eine CLP-Kampagne, die genauso bunt und spielerisch war wie LEGO selbst.

Alle Motive zeigten dreidimensionale QR Codes aus echten bunten LEGO Steinen. Diese LEGO Codes enthielten eine Botschaft, die entschlüsselt werden konnte und Menschen direkt zur myToys-Website führte. Wenn neugierige Passanten wissen wollten, was sich hinter den bunten Mustern aus LEGO verbarg, mussten sie nur den Code knacken, indem sie ihn mit dem QR-Reader ihres Handies abfotografieren.

Die Auflösung im Handy-Display zeigte eine von vielen Möglichkeiten an, die aus den farbigen LEGO Steinen gebaut werden konnte, die man gerade vor sich sah! Und über den Link, der am Ende jeder Auflösung stand, konnte die jeweilige LEGO Steinebox direkt bei myToys.de bestellt werden.

Zum Beispiel stand ein brauner Code mit einer grün geschlängelten Linie für eine Seeschlange, die ein Piratenschiff angreift. Weitere Motive zeigten u.a. ein Raumschiff, das über einer Alienkolonie schwebt oder ein Magier vor einem Prinzessinnenschloss.

Ben Pleißner, Marketingabteilung myToys.de: "Wir fanden dieses Projekt sehr spannend, da wir als aufstrebendes Online-Unternehmen immer bestrebt sind auch kommunikativ neue Wege zu gehen und Grenzen auszuloten."

Der außergewöhnliche Umgang mit klassischen und neuen Medien sorgte darüberhinaus bei dem internationalen Werbefestival in Cannes 2009 für Aufsehen. Die Agentur Lukas Lindemann Rosinski wurde für diese Kampagne mit fünf bronzenen und einem silbernen Cannes-Löwen ausgezeichnet.

Verantwortlich bei LLR zeichnen sich Gero Quast: Beratung. Tom Hauser: Text, Dennis Mensching: Art Direction. Arno Lindemann, Bernhard Lukas, Tom Hauser: Creative Direction.

(Quelle: llr-hamburg.de, 25.06.2009)