Seit Anfang Mai ist die Marke Cab mit einer neuen Kampagne on air. Es handelt sich dabei um eine mehrstufige Kampagne, die in verschiedenen Mediakanälen spielt: Neben den klassischen Medien setzt sie dabei stark auf die Kanäle Online und Promotion. Die Leitidee sowie die klassischen Werbemittel hierfür wurden von BBDO Düsseldorf entwickelt.

Den Start der Ankündigungsphase markiert eine City-Light-Plakatierung in den deutschen Metropolen. Damit ist die Marke genau dort vertreten, wo auch die Zielgruppe unterwegs ist und kann sie in ihrer "Ausgehverfassung" abholen.

Das Plakat zeigt eine überraschende Inszenierung des Pack-Shots. Um die neue Geschmacksrichtung von Cab schnell und unmissverständlich zu kommunizieren, wurde die Flasche von Cab Banana & Beer wie eine Banane gekrümmt. Die Headline löst die visuelle Verfremdung direkt auf: "Weizenbier goes bananas".

Der City-Light-Plakatierung folgt Radio als klassisches Ankündigungsmedium, sowie Online Bannerschaltung zur gezielten Ansprache der Zielgruppe. Im Verlauf der Kampagne sorgt das Konzept von BBDO für eine gezielte Vernetzung und die bestmögliche Nutzung der verschiedensten Medienkanäle. Die entwickelten Medien zahlen dabei alle auf eine Grundidee ein.

In der Hauptphase mündet die Kampagne in eine groß angelegte Promotion, die Online verlängert wird und dadurch für die nötige Anfassbarkeit der Marke sowie unterhaltsame Interaktionsmöglichkeiten sorgt. Durch die Einbindung in ein Konzept geht sie damit über klassische Promotionmechaniken im Getränkemarkt hinaus.

Verantwortlich bei BBDO Düsseldorf:
Beratung: Sebastian Koenen
Kreation: Carsten Bolk, Florian Birkner, Jake Shaw
Planning: Rolf Gilgen

Verantwortlich bei H2OMEDIA:
Beratung: Robert Schlittenbauer

Media/Mediaplanung: DMS Dienstleistungsagentur für Media und Sponsoring

(Quelle: bbdo.de, 06.05.2009)