Forschungsansätze: Welche Forschungsergebnisse gibt es? Wie beeinflusst die Mobilität die Planung von Out-of-Home-Medien? Ein besonders großes Augenmerk gilt in diesem Bereich der Forschung:

"Ich weiß, dass ich die Hälfte meiner Werbegelder zum Fenster rausschmeiße. Ich weiß nur nicht, welche", so Henry Ford senior. Die Grundfrage der Media- und Marktforschung in den Out-of-Home-Medien ist dieselbe wie in allen Medien, nämlich die Frage nach einem verlässlichen Leistungsnachweis, der dem Kunden für seine Investition erbracht werden kann. Dabei trennen sich die Fragestellungen in zwei Untersuchungslinien:

Hinsichtlich der Erreichbarkeit von Menschen muss die Frage nach dem beworbenen Verhalten gestellt werden. Dies führt bei Out-of-Home-Medien zur Beschäftigung mit der menschlichen Mobilität als Mediennutzungsverhalten, also der Mobilitätsforschung.

Diese Fragestellungen leiten über zu Einzelthemen der Mediaforschung. Die Menschen sind mehr und mehr unterwegs. Dies hat Einfluß auf die Wirkung und Leistung von Out-of-Home-Medien.

Was passiert, wenn ein Mensch ein Plakat sieht? Wie entsteht und wie wirkt ein Blickkontakt? Dazu gibt die Wahrnehmungsforschung Auskunft. Weiter sind hier auch die Gestaltung von Plakaten, die optimale Anzahl von Werbemittelkontakten für Kommunikationsziele und Fragen der konkreten Werbewirkung anhand einzelner Kampagnen interessant. Hier setzt die Werbewirkungsforschung an.

Geomarketing ist ein strategisches Instrument zur raumbezogenen Analyse, Visualisierung und Entscheidungsunterstützung für Mediaplanung (Mikromarketing), Vertrieb, Produktmanagement, Marktforschung, Controlling... und viele weitere Bereiche.