Special Ads (auch: Sonderwerbeformen): Auffallend, speziell und einzigartig. Special Ads sind außergewöhnliche, herausragende Werbeumsetzungen, bei denen zusätzliche Materialen auf und über der Werbefläche angebracht werden. Die Werbe- und PR-Wirkung wird hierbei durch eine Veränderung der Werbefläche deutlich verstärkt. Kreative Potentiale können so gezielt genutzt werden, um ohne grossen Zusatzaufwand bei Buchung oder Produktion mit einer kreativen Lösung eine höhere Aufmerksamkeit zu erzielen.

Kreative Potentiale beschreiben, was durch einfallsreiche, originelle Ideen, auf normalen, unveränderten Werbeträgern realisiert werden kann. Dabei betonen sie die Eignung der unterschiedlichen Werbeträger für ausgefallene Werbeumsetzungen ohne großen Aufwand und Kosten.
Mit ein wenig Raffinesse und Gespür für Ideenreichtum gibt es zahlreiche kreative Potentiale, die in der Außenwerbung ausgeschöpft werden können.

Sonderwerbeformen sind außergewöhnliche, innovative Werbeumsetzungen, die durch den Einsatz zusätzlicher Elemente oder durch den Einsatz einer bestimmten Technologie gekennzeichnet sind.
Sonderwerbeformen dienen der Akzentuierung der Werbebotschaft im Rahmen einer großen Kampagne. Im Gegensatz zu kreativen Potentialen sind Special Ads an gewisse Richtlinien gebunden. Daher erfordern sie eine intensive Planung und Abstimmung zwischen Kunden, den beteiligten Agenturen und Ströer als Vermarkter.