Operative Planungsansätze: Nachfolgend die wichtigsten Ansätze zur erfolgreichen Planung von Außenwerbung.

Quotenplanung: planen nach Einwohnerzahlen. Bei der Quotenplanung wird eine Werbefläche je x TEW geplant. Der Planer spricht dann davon, dass die Planung auf einer Quote von 1: x.000 basiert. Die Anzahl der zu buchenden Werbeträger errechnet sich also aus der Einwohnerzahl des Ortes. Die zugrunde gelegte empfohlene Quote richtet sich dabei nach der Werbeträgerart. Bsp.: Großflächen Quote 1:3.000 (eine Großfläche je 3.000 Einwohner), Ganzstellen (auch: Ganzsäulen) Quote 1:6.000. Die Quotenplanung geht von einer gleichmäßigen, aufmerksamkeitsstarken Verteilung über das Stadtgebiet aus.

• Einheitlicher Belegungsschlüssel nach Einwohnern.
• Auch für Laien leicht planbar, wenn die Einwohnerzahlen der Orte bekannt sind.

• Führt teilweise zu starken Unterschieden des Werbedrucks bzw. der Reichweite in den einzelnen Orten.
• Berücksichtigt nicht die unterschiedliche Werbeträgerstruktur im Ort, hinsichtlich Qualität und Quantität.
• Leistungsziele lassen sich nur bedingt aussteuern.

Die Quotenplanung verliert zunehmend an Bedeutung und wird durch Planungsansätze ergänzt, die die Leistungsziele des Kunden besser bedienen und das Medium Plakat mit anderen Medien vergleichbarer machen.