Planung nach Leistungszielen: das Ziel ist der Weg. Im Gegensatz zur Quotenplanung ist nicht die Einwohnerzahl eines Ortes, sondern die Erreichung eines gleichmäßigen Leistungszieles pro Ort ausschlaggebend.

Die zugrunde gelegten Leistungsziele (wie TKP, Kontakte, Reichweiten oder GRPs) werden vom Kunden bzw. der Agentur vorgegeben. Ein Beispiel für eine Planung nach Leistungszielen ist die GRP-Planung (= Bruttoreichweite in Prozent in der Zielgruppe). Sie berücksichtigt die Werbeträgerstrukturen der Außenwerbung in einem Ort und führt daher zu einem gleichmäßig hohen Werbedruck in allen belegten Orten sowie zu einer besseren Vergleichbarkeit mit anderen Medien.
Wir empfehlen je nach Ortsgrößenklassen und Intensität des Werbedrucks unterschiedliche GRP-Niveaus.

• Der Werbedruck wird im Belegungsgebiet für alle Städte ausgeglichen.
• Der Kunde definiert, welche Leistungsziele für seine Kampagne relevant sind.
• Die Leistung der geplanten Kampagne lässt sich objektiver bewerten, intermedial vergleichen und wird dokumentierbar.

• Für einen Laien nicht mehr ohne Detailkenntnis nachprüfbar.