Mobilitätsforschung: Im Untersuchungsbereich der Erreichbarkeit von Menschen durch Out-of-Home-Medien steht am Anfang eine beinahe banale Erkenntnis: Menschen können von Plakatwerbung nur erreicht werden, wenn sie ihre eigenen vier Wände verlassen, also, wenn sie mobil sind.

• Fragen nach individueller Mobilität von Personen und Zielgruppen auf der einen Seite und
• Fragen nach kumulierter Mobilität in Form von Verkehrsfrequenzen als Grundlage zur Berechnung der Leistungsfähigkeit einzelner Werbeträgerstandorte auf der anderen Seite.