Interview der aktuellen Reihe mit Top-Kreativen der Republik. Diesmal: Menno Kluin. (Saatchi & Saatchi)
1) Der Köder muß dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Wem schmecken die Kreationen von Saatchi & Saatchi?
Waschmittel- und Zahnpasta Benutzern.
2) Was wären Sie geworden, wenn nicht Kreativer – wie sah "Plan B" aus?
Werbung war der Plan B. Als ich 9 Jahre alt war, wollte ich Archäologe werden. Aber irgendwie habe ich mir eingebildet, dass bis ich soweit bin, bestimmt schon alles gefunden worden ist.
3) Was macht Kreativität überhaupt aus?
Der Versuch, diese Frage anders zu beantworten als alle meine Vorgänger.
4) Letztendlich sind Sie in der Werbung gelandet. Womit haben Sie Ihre erste Werbemark verdient? Und wofür ausgegeben?
Als Berater. Investiert habe ich mein Geld in meine Ausbildung als Kreativer.*
*Menno Kluin's erster Job war bei Benjamin Reclame, einer alten Werbeagentur in Rotterdam. Er hatte einen Kunden. Die Firma machte Alarmsysteme für alte Leute, die herunterfallen und nicht mehr aufstehen können. Nach seiner Aussage eine sehr spannende Angelegenheit. (Anm. der Redaktion)
5) "Sex sells" sagt die Werbung. "Mann beißt Hund" sagt die PR. "Form follows function" das Marketing. Wie heißt Ihre goldene Regel?
"Arbeite mit den Besten."
6) Drei Minuten vor einem wichtigen Pitch und drei Minuten danach. Was machen Sie in diesen Momenten?
Ich bin immer noch einer von denen, die nicht zum Pitch fliegen. Dafür bin ich derjenige, der drei Wochen lang Nacht für Nacht gearbeitet hat.
7) Ihr Kontakter sucht Rat: Was ist die Besonderheit von Außenwerbung?
"Außenwerbung hat das Potential, das Größte zu sein, was du jemals gemacht hast."
8) Und das Geheimnis einer guten Plakatgestaltung in zwei Sätzen?
Die Idee in zwei Sekunden aus der Distanz zu verstehen.
9) Der Killer jeder Out-of-Home-Kreation ist...?
"Nein, das geht nicht."
10) Welcher war Ihr bedeutendster Moment (mit) Out-of-Home?
"Nein, das geht nicht!" neun Monate lang zu hören und dann vor dem realisierten Projekt zu stehen und zu sagen: "Ja, das geht doch!"*
*Bei diesem Projekt ist das "Glide Pig" für Procter & Gamble in Toronto gemeint. Es handelt sich dabei um ein Schwein, das zwischen zwei Häusern eingeklemmt ist, die Zähne repräsentieren. Das Projekt ist eine Werbung für Zahnseide. (Anm. d. Redaktion)
11) Welches ist Ihr Lieblingsplakat? Und warum?
Das Pendel von Time Magazine.
12) Und welches das meistgehasste und warum?
Meine meistgehassten Plakate sind solche, die Technologie und Größe vor die Idee stellen.
13) Für wen würden Sie gerne mal eine Out-of-Home-Kampagne fahren? Und wieso?
Ist das ein Angebot für eine Gratis-Werbefläche? Wir sind im Geschäft!
14) Und gute Außenwerbung wäre einmal dringend nötig für...?
Stubenhocker e.V.*
* gemeint sind eingefleischte Couch Potatoes, die nur ungern ihr Haus verlassen (Anm. der Redaktion)
15) Was halten Sie generell für wichtiger? (bitte ankreuzen oder markieren)
o Text oder o Bild?
Für Economist Bild. Für Wonderbra Text.
o Idee oder o Ausführung?
Bill Bernbach oder Paul Rand? Beide.*
* Koryphäen der Amerikanischen Werbegeschichte. (Anm. d. Redaktion)
o Produkt oder o Logo?
Das darf sich der Kunde aussuchen.
o Testen oder o machen?
Erst mal was machen, und wenn wir dann noch Lust haben, dann können wir es auch testen.
o Geld verdienen oder o Preise gewinnen?
Geldpreise.
16) Und zum Abschluß: wer sollte diese Fragen ebenfalls beantworten?
Die Jungs von Nordpol.
(copyright: stroeer.de, 2007.06)
