Mediaforschung: Kunden erheben zu Recht den Anspruch, zu erfahren, wie viel Medialeistung sie für ihr Budget bekommen und welche Menschen sie mit ihrer Außenwerbemaßnahme erreichen.

Die Fragestellung "Wen erreiche ich wie oft?" beantwortet die Reichweitenstudie Media Analyse Plakat, die von der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (ag.ma) durchgeführt wird. Die ma Plakat löst damit die bisherige PMA ab. Sie ist mit anderen Mediastudien vergleichbar, wie z: B. der ma Funk oder der ma Print.

Im Out-of-Home-Bereich setzt sich eine Werbekampagne im Gegensatz zu anderen Medienarten unter Umständen aus mehreren tausend Einzelstandorten mit unterschiedlichster Medialeistung zusammen. Dadurch stellt sich die Frage nach der Kontaktmenge einzelner Standorte. Man könnte auch von der "Einschaltquote" des Standortes sprechen, um im intermedialen Sprachgebrauch zu bleiben.

Diese Frage beantwortet für Out-of-Home-Medien die ma Plakat, die Kontaktmengen auf Einzelstellenebene ausweist. Bisher erfolgte die Bewertung von Einzelstellen durch den G-Wert, der von der renommierten Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) aus Nürnberg erhoben wurde. Im Geschäftsjahr 2012 wird der G-Wert durch den PPS (Plakatseher pro Stelle) abgelöst, die neue Kontaktwährung zur Einpreisung von Einzelstellen.