Mediaanalyse Plakat: die Reichweitenforschung für das Medium Plakat ist erst seit 2003 eine Aufgabe der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (ag.ma). Bis zu diesem Zeitpunkt wurde die Reichweitenmessung im Medium Plakat als Plakat-Media-Analyse im Auftrag der Out-of-Home-Branche durchgeführt. Bei der von der ag.ma erhobenen ma Plakat hat sich ein Systemwechsel in der Erhebungsmethodik vollzogen: Vom Befragen nach erinnerten Plakatkontakten zum Messen von Mobilität und tatsächlichen Plakatkontakten.

Wurden in der Vergangenheit insgesamt 21.000 Menschen danach gefragt, an welche Plakatstandorte sie sich auf ihren täglichen Wegen erinnern konnten, so wird jetzt das Mobilitätsverhalten gemessen.
Die Stichprobe liefert Mobilitätsdaten für 43.000 Personen, davon ca. 12.000 Personen (hauptsächlich in Großstädten), die 7 Tage infolge ein GPS-Gerät getragen haben und damit Daten für die Mobilitätsermittlung in der Zeit liefern. 31.000 Personen dokumentierten per CATI die Wege des gestrigen Tages (Last Day Recall) und beschreiben damit die Mobilitätsdaten in der Fläche.

Fragen zu "Mediaanalyse Plakat" können gerne per Mail an mafragen@stroeer.de gestellt werden.

Die technische Kommisssion der ag.ma hat ein mathematisches Modell entwickelt, welches das Mobilitätsverhalten mit den exakten Geokoordinaten der Werbeträger sowie ihren individuellen Wahrnehmungsparametern (G-Wert2) in Beziehung setzt. Im Ergebnis liegen Infomationen über die Anzahl, Verteilung und auch Qualität der Werbeträgerkontaktchancen und Werbemittelkontakte der Probanden vor.

Da das Messen die Verwechslung der Werbeträger ausschließt und die räumliche Verteilung der Kontakte genau dokumentiert, können jetzt konkrete Leistungswerte für die Werbeträger Großfläche, Mega-Lights, Ganzsäulen, City-Light-Poster, City-Light-Säulen sowie Großflächen auf Bahnhöfen und an Verbrauchermärkten separat ausgewiesen werden.

Zur Planung von Plakatkampagnen ist auf Basis der Daten der ma Plakat ein Planungstool unter MDS programmiert und dem Markt zur Verfügung gestellt worden.
Hier lassen sich dann Zielgruppen, Belegungs- sowie Kampagnengebiete und Werbeträger auswählen und konkrete Medialeistungen für diese Kampagnen berechnen. Systemgestützte Optimierungen nach Planzielen sind auf Budget-, GRP- und Reichweitenbasis ebenfalls möglich. Durch die Unterscheidung zwischen Belegungsgebiet und Kampagnengebiet erfolgt zum Beispiel die Einbeziehung der Pendler. Jedes Jahr erscheint eine neue ma Plakat mit zusätzlichen GPS/CATI Fällen. So wird die Aktualität und Validität der Daten sichergestellt. Die ag.ma veröffentlicht regelmäßig die neuesten Datensätze der ma Plakat als Berichtsband.

Validität:

• medienadäquate Messmethode
• intermedial vergleichbar

Planung:

• Plakatkampagnen werden transparenter und haben ein größeres Optimierungspotential

Kontakte:

• neuer ag.ma Kontaktbegriff PpS / Plakatseher pro Stelle (definiert als Werbemittelkontaktchance)

Reichweite:

• Reichweitenniveaus in Grunddaten durch Messung enthalten
• erstmalig exakter Ausweis von Pendlerkontakten möglich

Zielgruppe:

• überdurchschnittliche Affinität von gelernten Out-of-Home Zielgruppen

Die neuen ma Plakat Daten werden regelmäßig in die Verbraucherabalyse fusioniert. Damit stehen für die Mediaplanung auch konsumrelevante Merkmale der Zielgruppen in Verbindung mit der Erreichbarkeit über die Medien der Außenwerbung zur Analyse und Optimierung bereit.