Bahlsen GmbH & Co. KG / Leibniz Choco Sticks: Fallstudie zur Neueinführung des neuen Keksriegels.
Branche | FMCG / Getränke |
Kunde | Bahlsen GmbH & Co. KG |
Produkt | Leibniz Choco Sticks |
Komm.-Stratgie | Produkteinführung |
Zielgruppe | Erwachsene 14-49 Jahre |
Budget | 3 Mio. Euro (Nielsen) |
Media | Out-of-Home, TV |
Zeitpunkt | April 2008 |
Die eingesetzten Out-of-Home-Medien entlang des Schienenstrangs sorgen für eine große Bekanntheit von Leibniz Choco Sticks und erweisen sich als wirksames Instrument zum Produktlaunch:
- Schneller Anstieg der Markenbekanntheit
- Positive Interaktion mit TV und gelungene Aktivierung der Zielgruppe
Die Out-of-Home-Kampagne unterstützte die Markteinführung vor allem mit Werbeträgern in Premium Bahnhöfe in den großen Metropolen. Das Motiv "Haltestelle" wurde optimal auf die Werbeumgebung abgestimmt.
- Strategie: mit 23% des Werbebudgets nutzte Bahlsen OoH als Ergänzungsmedium neben TV.
- Eingesetzte Werbeträger. Traffic CLP, GF und Infoscreen entlang des Schienenstranges
- Methode: Face to Face Befragung
- Institut: ABH Marketing Service GmbH
- Fahlzahl: 660 Befragte
- 2 Befragungswellen: Nullwelle + Messwelle (April 2008)
- Top-Wert spontane Werbeerinnerung (Keksprodukte) 43%
- Potentielles Kaufinteresse 61%
- 80% der Befragten ordnen die Werbung dem Medium Out-of-Home zu.
