Individuelle Mobilität spielt im Alltag jedes Einzelnen eine zunehmend wichtige Rolle. Welche Bedeutung die Mobilität für die Erreichbarkeit relevanter Zielgruppen hat, wird auch in einzelnen Forschungsergebnissen deutlich. Bspw. verlassen 90% der Bevölkerung täglich das Haus und sind damit ganze 84 Minuten pro Tag (Kernstädte) unterwegs.

Zur Beschreibung und zum Verständnis menschlicher Mobilität gibt es inzwischen einige sehr interessante Datenquellen. An erster Stelle steht hier die Studie "Mobilität in Deutschland 2008" (MiD, 2008) des Bundesministeriums für Verkehr, Bau- und Wohnungswesen, die als Haushaltsvollbefragung von 50.000 Haushalten die größte Querschnittsuntersuchung zum Thema individuelle Mobilität darstellt. Für die Out-of-Home-Medien ist diese Studie, die in der Form bereits im Jahr 2002 zum ersten Mal durchgeführt wurde, eine entscheidende Datenquelle, aus der sich viele valide Erkenntnisse über die Struktur und Funktion der Mobilität in unterschiedlichsten Zielgruppen gewinnen lassen. Mehr zu Mobilität in Deutschland.

Neben "MiD 2008" ist auch die Längsschnittuntersuchung "Deutsches Mobilitätspanel" zu nennen, in der seit 1994 jeweils 1.000 Haushalte ihr tägliches Mobilitätsverhalten per Tagebuch aufzeichnen.