GfK-Motivtest: es ist schon länger bekannt, dass die Durchsetzungs- und Kommunikationsstärke eines Motivs entscheidend für Erfolg oder Misserfolg einer Werbemaßnahme ist. Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat der Fachverband Aussenwerbung (FAW) einen empirischen Test mit sieben Variationen des selben Grundmotivs durchgeführt. Hier wurde anhand des G-Wert-Testsystems, also der Bestimmung des Anteils der Erinnerer an eine Marken- bzw. Produktbotschaft, gemessen, wie stark die Leistung unterschiedlicher Plakatkreationen mit derselben Grundbotschaft variieren kann.

Hierbei wurden einige Grundelemente der Plakatgestaltung variiert:

• Hintergrundfarbe
• Komplexität der Textbotschaft
• Größe der Textbotschaft und
• Positionierung der Schriftbotschaft

Kurz gefasst zeigt ein Test, dass sich die Durchsetzung der Marke bis zu 75% unterscheiden kann, je nachdem, wie gut diese Grundelemente umgesetzt wurden.

Die Ergebnisse des GfK-Motivtests finden sich im Kreationsleitfaden.