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Gestaltung & Kreation: die Idee ist entscheidend. Mindestens genau so wichtig wie eine solide Mediaplanung, also die gezielte Auswahl von Werbeträgerstandorten und Laufzeit, ist die gelungene Kreation eines Werbemotivs. Untersuchungen haben ergeben, dass die Aufmerksamkeit der Betrachter bei einer guten Kreation um bis zu 50% höher sein kann als bei einer weniger gelungenen. Nachfolgend finden sich deshalb die wichtigsten Tipps für eine gute Plakatgestaltung.
Kräftige Farben und Begriffe erzielen Aufmerksamkeit, starke Kontraste erhöhen die Wahrnehmbarkeit.
Simple, ausdrucksstarke, nicht überladene Kompositionen wirken nachhaltiger.
Deutliches Branding und ein schnell erkennbarer Absender oder Produktname sind entscheidend.
Einzigartige, provokante und treffende Kreationen wirken wie „Geistesblitze“.
Die Übertragung einer Kampagnenidee auf die verschiedenen Werbeträger-Formen ist anspruchsvoll, erzielt jedoch eine ungemein hohe Aufmerksamkeit.
Eine starke Idee erweckt mehr Aufmerksamkeit, regt zum Nachdenken an und schafft einen besonders hohen Wiedererkennungswert.
Stimmiges Zusammenspiel von Medium, Motiv und Zielgruppe, insbesondere bei crossmedialer Integration.
Die Betrachter mit in die Kommunikation einzubeziehen schafft Interaktivität, die die Zielgruppe stärker an das jeweilige Produkt bindet.
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