GPS-Tracking: ein sehr moderner Forschungsansatz zur Aufzeichnung persönlicher Mobilität wird aktuell in der Reichweitenstudie für das Medium Plakat in der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse verfolgt.

Während die ehemalige PMA die Mobilität anhand erinnerter Wege abgefragt hat, haben die Testpersonen für sieben Tage einen GPS-Empfänger getragen, der jede Sekunde die genaue Geoposition aufgezeichnet hat. Diese gemessenen Wege werden dann mit den Positionen der ebenfalls geocodierten Werbeträger technisch abgeglichen. So kann die Menge an Kontaktchancen ermittelt werden. Die Methode wurde also von fehleranfälligem Erinnern von zurückgelegten Wegen auf metrisches Messen umgestellt. Sie ist somit deutlich präziser.

Was in anderen Bereichen (z.B. bei Speditionen) schon seit langem zur Bewegungsverfolgung eingesetzt wird, kann hiermit nun auf Passanten übertragen werden. Auch das "Deutsche Mobilitätspanel" plant, die Befragungen zukünftig anhand von GPS-Methoden zu stützen.