Ferrero Deutschland GmbH / Pocket Coffee: Fallstudie zur Out-of-Home-Kampagne für Ferrero Pocket Coffee.

Out-of-Home-Medien haben den Abverkauf von Ferrero Pocket Coffee optimal unterstützt. In den Geschäften der Testgebiete konnte ein deutlich höherer Absatz des 18er Multipacks generiert werden, als in den Geschäften, die unbeeinflusst waren:

• 20% erhöhter Abverkauf in den Testgebieten
• Kein Effekt in den Kontrollgebieten

Pocket Coffee ist eine Espresso-Praline, die von Ferrero angeboten wird. Mit dem Ziel der Abverkaufssteigerung warb Ferrero von September bis Oktober 2009 ausschließlich mit Out-of-Home-Medien in ausgewählten Metropolen. Das Motiv wurde vorher in einem Pretest hinsichtlich seiner Out-of-Home-Wirksamkeit geprüft und optimiert.

• Ziel: Messung der Abverkaufsleistung regionaler Out-of-Home-Marketing-Maßnahmen
• Strategie: Mono-Out-of-Home, September + Oktober 2009, in ausgewählten Metropolen
• Eingesetzte Werbeträger: Großflächen, City-Light-Poster, Premium-City-Light-Poster

• Methode: Abverkaufstracking (Plakatregression)
• Institut: "The Nielsen Company"
• Testgebiet: Verbrauchermärkte > 2.500qm, Verbrauchermärkte > 1.000- 2.500qm, Supermärkte groß 400-1.000qm und kooperierende Discounter in den plakatierten Regionen
• Produkt: Pocket Coffee T5 +T18