Dr.C.SOLDAN® GmbH / Em-eukal: Fallstudie zum Relaunch von Em-eukal.
Branche | FMCG |
Kunde | Dr.C.SOLDAN® GmbH |
Produkt | Em-eukal Wohlfühlbonbons |
Komm.-Stratgie | Relaunch |
Budget | 681.397 Euro |
Media | Out-of-Home, PZ, FZ |
Zeitpunkt | Januar - März 2009 |
Der Relaunch von Em-eukal mit dem Leitmedium Out-of-Home war ein voller Erfolg:
- Schnelle Aufmerksamkeitssteigerung
- Deutlicher Abverkaufsanstieg
- Auszeichnung Absatzwirtschaft: "Bester Marken-Relaunch 2009"
- Positive Resonanz vom Handel und vom Kunden
- In 2010 und 2011 setzte Em-eukal im Rahmen seiner Markenkommunikation weiterhin auf das Leitmedium Out-of-Home.
Der Markenrelaunch von Em-eukal und die damit verbundene Umpositionierung Weg vom eher medizinisch geprägten Hustenbonbon-Image hin zu gesundem Genuss ("Rundumwohlfühlbonbon"), wurde im Januar 2009 erstmals werblich unterstützt.
- Ziel: Steigerung der Bekanntheit, Steigerung der Abverkäufe
- Strategie: Hauptmedium Out-of-Home mit einem Anteil von mehr als 90% am Gesamtmediamix
- Eingesetzte Werbeträger: GF, CLP
Die Kampagne konnte die Abverkäufe deutlich steigern:
- Umsatzsteigerung LEH & Drogeriemärkte: +20%
- Umsatzsteigerung Apotheken: +9%
