Einsiedler Brauhaus GmbH / Einsiedler Sächsisch Landbier: Fallstudie zum Relaunch Einsiedler Sächsisch Landbier.

Der Relaunch von Sächsich Landbier wurde durch die Out-of-Home-Kampagne erfolgreich unterstützt.

• Deutlicher Anstieg aller Werbewirkungsparameter
• Signifikanter Anstieg der Kaufbereitschaft
• Besonders erwähnenswert, dass auch in der jüngeren Zielgruppe der 20-39 jährigen hohe Steigerungen der klassischen Werbewirkungsparameter zu verzeichnen sind und ein starker Kaufanreiz geschaffen wurde ohne dabei die älteren Stammkunden zu verlieren.

Das Einsiedler Brauhaus aus Chemnitz hat im August und Oktober 2010 den neuen Markenauftritt von Sächsisch Einsiedler Landbier in der Region beworben. Mit dem neuen Markenauftritt sollte vor allem eine Verjüngung der Marke erreicht werden, daher sollten hier vor allem die 20-39 jährigen angesprochen werden.

• Ziel: Steigerung von Markenbekanntheit und Kaufverhalten
• Strategie: Kombination aus Out-of-Home, Anzeigen in der regionalen Tageszeitung und Radiospots. 2 Out-of-Home-Flights: August 2010 und Oktober 2010
• Eingesetzte Werbeträger: Mega-Lights, Großflächen, Blowup, Straßenbahn-Werbung

• Jeder 5. Befragte hat Sächsisch Landbier aufgrund der Kampagne gekauft. In der Schwerpunkt-Zielgruppe der 20-39-jährigen liegt der Anteil der Käufer noch höher.