Johnson & Johnson GmbH / Dolormin: Fallstudie zum Media-Mix TV und Out-of-Home.
Branche | Pharma |
Kunde | Johnson & Johnson GmbH |
Produkt | Dolormin Schmerztabletten |
Komm.-Stratgie | Awareness |
Zielgruppe | Frauen 30-49 Jahre |
Budget | 432T Euro für Oktober 2010 |
Media | Basismedium TV, Unterstützung mit Out-of-Home |
Zeitpunkt | Oktober 2010, KW 42 |
Die Awarenessziele von Dolormin wurden durch den Mix aus TV und Out-of-Home optimal unterstützt.
- Zusätzlicher Anstieg der Markenbekanntheit und Werbeerinnerung trotz bereits vorhandenem starken Depot durch TV
- Deutlicher Uplift der Kaufbereitschaft durch den Out-of-Home-Flight
Johnson & Johnson hat in Hamburg im Oktober 2010 erstmals als Begleitmedium zu TV auch Out-of-Home für Dolormin eingesetzt. Bisheriges Basismedium ist TV.
- Ziel: Awarenessbildung für Dolormin extra
- Strategie: TV als Basismedium wurde im Oktober 2010 durch Out-of-Home in Hamburg ergänzt.
- Eingesetzte Werbeträger: City-Light-Poster und City-Light-Säulen
- Methode: Online Befragung
- Institut: Trend Research, Hamburg
- Fahlzahl: 640 Befragte
- 2 Befragungswellen: Nullwelle nur TV (KW 41 Oktober 2010) + Messwelle TV + Out-of-Home (KW 42 Oktober 2010)
- Die ungestützte Werbeawareness stieg bei den befragten Personen nach der Out-of-Home um 73% an.
- Nach der Plakatkampagne deutlicher Anstieg der Kaufbereitschaft um +24%. Damit rückt Dolormin in der Zielgruppe noch stärker ins Relevant Set.
