Interview der aktuellen Reihe mit Top-Kreativen der Republik. Diesmal: Detmar Karpinski. (KNSK Hamburg)
1) Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Wem schmecken die Kreationen von KNSK?
Beiden.
2) Was wären Sie geworden, wenn nicht Kreativer – wie sah "Plan B" aus?
Plan B?
Es gab keinen Plan B.
3) Was macht Kreativität überhaupt aus?
Die rechte Gehirnhälfte.
4) Letztendlich sind Sie in der Werbung gelandet. Womit haben Sie Ihre erste Werbemark verdient? Und wofür ausgegeben?
Mit dem texten von Aldi Broschüren (Wissenswertes über Thunfisch). Ausgegeben habe ich das Geld für ADC Bücher.
5) "Sex sells" sagt die Werbung. "Mann beißt Hund" sagt die PR. "Form follows function" das Marketing. Wie heißt Ihre goldene Regel?
Was nicht auffällt, wird auch nicht gesehen.
6) Drei Minuten vor einem wichtigen Pitch und drei Minuten danach. Was machen Sie in diesen Momenten?
Einen guten Eindruck.
7) Ihr Kontakter sucht Rat: Was ist die Besonderheit von Außenwerbung?
Die Größe.
8) Und das Geheimnis einer guten Plakatgestaltung in zwei Sätzen?
Weglassen, weglassen, weglassen, bis nur noch das Honorar über bleibt.
9) Der Killer jeder Out-of-Home-Kreation ist...?
Dunkelheit.
10) Welches war Ihr bedeutendster Moment (mit) Out-of-Home?
Der Erfolg unserer Lucky Strike Kampagne, der ohne Plakate so nie möglich gewesen wäre.
11) Welches ist Ihr Lieblingsplakat? Und warum?
Ein Plakat für Eminence Unterhosen von Konstantin Jacoby. Weil es mich dazu gebracht hat, in die Werbung zu gehen.
12) Und welches ist das meistgehasste und warum?
Ich hasse nichts und niemanden.
13) Für wen würden Sie gerne mal eine Out-of-Home-Kampagne fahren? Und wieso?
Für die Umwelt. Weil es wichtig wäre.
14) Und gute Außenwerbung wäre einmal dringend nötig für...?
...Außenwerbung.
15) Was halten Sie generell für wichtiger? (bitte ankreuzen oder markieren)
o Text oder o Bild?
Bild
o Idee oder o Ausführung?
Idee
o Produkt oder o Logo?
Logo
o Testen oder o machen?
Machen.
o Geld verdienen oder o Preise gewinnen?
Preise gewinnen. Dann kommt das Geld von allein.
16) Und zum Abschluß: Welche/r Kreative sollte diese Fragen ebenfalls beantworten?
Andreas Grabarz.
(copyright: stroeer.de, 2009.09)
