Demand & Activation – ein neuer crossmedialer Planungsansatz von Out-of-Home & Online: Durch den neuen Planungsansatz werden Zielgruppen im realen und digitalen Raum effizient erreicht. Die Werbewirkung wird verstärkt, indem die Out-of-Home-Kontakte in die digitale Welt verlängert werden.

Mit der strategischen Media-Kooperation zwischen Ströer und United Internet Media (UIM) werden die charakteristischen Stärken der beiden Medien-Gattungen und der spezifischen Werbeträger optimal ausgenutzt und synergetisch miteinander kombiniert. Außenwerbung setzt Impulse – den ganzen Tag über, immer wieder. Sie ist unvermeidbar. Man kann sie nicht wegklicken und Onlinewerbung ist die perfekte Ergänzung dazu. Sie führt zu weiteren Informationen oder sogar direkt zum Kauf. Außenwerbe-Kontakte werden auf diese Weise in die Onlinewelt verlängert und in ihrer Werbewirkung verstärkt. Die in der realen Welt verankerten Markenbilder werden online in konkrete Nachfragehandlungen, z.B. dem Kauf, überführt.

Der neue Planungsansatz "Demand & Activation" ermöglicht es, spezifische Zielgruppen crossmedial über Außenwerbe-Medien und Onlinemedien zielgenau und planbar zu erreichen. Unser Partner UIM setzt für die Onlineaussteuerung ein mikrogeographisches Targeting Tool ein – die Dialog Relevance Platform (DRP) – welches auf der führenden proprietären Targetingtechnologie in Deutschland seit 2004 TGP aufsetzt. Somit wird die Werbebotschaft an den richtigen Konsumenten zur richtigen Zeit und am richtigen Ort ausgeliefert.

Als Basis dienen erstmalig Marktzellen (ca. 500 Haushalte). Bisher war Onlinetargeting nur auf wesentlich größeren PLZ3-Gebieten möglich. Zielgebiete werden individuell und optimal nach Zielgruppen abgestimmt und so Streuverluste minimiert. Das macht Werbung effizient!
Zielgruppen, die mit Außenwerbung erreicht werden, können dann auch über Werbe-Banner auf den  Portalen von UIM (web.de, gmx.de etc.) ein weiteres Mal angesprochen und aktiviert werden.

Über eine neue Mediapartnerschaft mit der AZ Direct GmbH, dem Multi-Channel-Marketing-Spezialisten der Bertelsmann arvato-Gruppe, können werbungtreibende Unternehmen ab sofort integrierte Außen- und Online-Werbekampagnen ("Demand & Activation") erstmalig wirkungsstark um Dialogmarketingmaßnahmen mit teil- oder volladressierten Direct Mailings ergänzen ("Demand & Activation plus").
Die OoH- und online Kontakte werden so um postalische Kontaktmöglichkeiten zu über 70 Millionen Personen in 39 Millionen Haushalten und 20 Millionen Gebäuden aus der AZ DIAS Marktdatenbank erweitert. Die in Out-of-Home verankerten Bildwelten ("Demand") können dann online und über haptische Print-Werbemittel wie Direct Mails in konkrete Nachfragehandlungen ("Activation plus") überführt werden.

1. Nennen Sie uns Ihre Kampagnenziele

2. Wir identifizieren Ihre Zielgruppe(n)

3. Wir selektieren die optimalen Werbemittel

4. Wir erstellen einen individuellen Buchungsvorschlag

5. Sie erhalten ein detailliertes Angebot mit passender Lösung

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