Bitburger Braugruppe GmbH / Cape Cide: Fallstudie zur Neueinführung des neuen Apfel-Cider.
Branche | FMCG / Getränke |
Kunde | Bitburger Braugruppe GmbH |
Produkt | Cape Cide Apfel-Cider |
Komm.-Stratgie | Produkteinführung |
Zielgruppe | Erwachsene 18-40 Jahre |
Budget | 1,1 Mio. Euro |
Media | Crossmedia mit Leitmedium Out-of-Home |
Zeitpunkt | Mai - September 2010 |
Der Launch von Cape Cide wurde durch die Out-of-Home-Kampagne optimal unterstützt:
- Schneller Anstieg der Markenbekanntheit
- Deutlicher Anstieg des Kaufverhaltens
- Ausschöpfung bzw. sogar Erweiterung des Cider-Marktanteils insgesamt
Cape Cide ist ein neuer Apfel-Cider der Bitburger Braugruppe, der ab Mai 2010 zur Fußball-WM in Südafrika neu in NRW eingeführt wurde. Der Launch wurde vor allem über Out-of-Home-Medien in vier Flights von Mai bis September 2010 kommuniziert.
- Ziel: Aufbau von Markenbekanntheit und Erweiterung des Marksegments Cider
- Strategie: Leitmedium Out-of-Home mit über 80% der Werbespendings und kontinuierlicher Präsenz (4 Flights) von Mai – September 2010
- Eingesetzte Werbeträger: Mega-Light, City-Light-Poster, Großflächen, Ganzsäulen
- Methode: Online-Befragung
- Institut: INNOFACT AG, Düsseldorf
- Fahlzahl: 1225 Befragte
- 4 Befragungswellen: Nullwelle: (Mai 2010), 3 Messwellen (Juni, Juli, September 2010)
- Anstieg der ungestützten Markenbekanntheit bis auf 7%
- Anstieg der gestützten Markenbekanntheit um das 6fache bis auf 40%
- Cape Cide erzielt nach Kampagnenende fast die Hälfte der gestützten Markenbekanntheit einer etablierten Marke wie bspw. Schöfferhofer Grapefruit, Smirnoff Ice, Becks Green Lemon.
- Parallel deutlicher Anstieg des Kaufverhaltens und der generellen Genußhäufigkeit von Cider Getränken
- 75% der befragten Personen konnten sich nach der 3. Messwelle an das Motiv von Cape Cide erinnern
