Brand Science Studie: Die Forschungstochter Brand Science der Mediaagentur OMD hat im Auftrag des Fachverbandes Aussenwerbung und der Schweizer Außenwerbung die in den vergangenen Jahren durchgeführten ökonometrischen Modelle auf die Abverkaufswirkung im Sinne Return on Investment (ROI) untersucht.

Diese Metastudie, basierend auf insgesamt 39 Fallstudien, hauptsächlich aus dem Bereich FMCG, kommt zu interessanten Aussagen über gegebene Optimierungspotentiale zwischen dem Basismedium TV sowie den Ergänzungsmedien Print und Out-of-Home.

Kernaussage ist, daß eine deutliche Steigerung der Out-of-Home-Spendings den Gesamt-ROI der betrachteten Produkte signifikant hätte steigern können.

Die durch Medieneinsatz erzielten Mehrverkäufe waren zu mehr als 30 Prozent auf den Einsatz von Out-of-Home-Medien zurückführen, bei einem Media-Mix-Anteil von deutlich unter 10%.

Eine Kurzfassung der Studie finden Sie in dem Download auf der rechten Seite. Nachfragen beantworten wir gerne unter GSchotten@stroeer.de