Nestlé‚ Purina PetCare Deutschland GmbH / Beneful: Fallstudie zu Produkteinführung Beneful.
Branche | FMCG / Hundefutter |
Kunde | Nestlé‚ Purina PetCare Deutschland GmbH |
Produkt | Beneful Hundefutter |
Komm.-Stratgie | Produkteinführung |
Zielgruppe | Hundehalter |
Budget | 11.500 Euro (nur Out-of-Home, Mediawert) |
Media | Out-of-Home, TV |
Zeitpunkt | September 2009 |
Der Out-of-Home-Einsatz von Purina war ein voller Erfolg:
- Schnelle Aufmerksamkeitssteigerung
- Überwältigendes Presseecho
- Deutlicher Abverkaufsanstieg
- Auszeichnung "Deutscher Media Preis 2010 – Beste Media Idee Outdoor"
- Nach der Testreihe in NRW im Herbst 2009 folgten weitere Out-of-Home-Umsetzungen im August 2010.
Das neue Produkt Beneful von Purina PetCare Deutschland ist im September 2009 neu eingeführt worden.
- Ziel: Steigerung von Bekanntheit, Verbesserung Markenimage, Absatzsteigerung
- Strategie: Out-of-Home-Ergänzung zu TV in ausgesuchten Teststädten in NRW im September 2009
- Eingesetzte Werbeträger: Sonderumsetzung von Litfasssäulen und Allgemeinstellen 4/1. Plakate mit nach Hundefutter versehenen Duftstoffen sollten Hunde und Hundehalter zum Stehenbleiben veranlassen.
Die Kampagne konnte die Abverkäufe deutlich steigern und ein maßgeblicher Anteil des Absatzes wurde durch das Duftplakat generiert.
Der Anteil am Absatz liegt mit 47,8% deutlich über dem Durchschnitt, den klassische Medien generieren.
