Interview mit Amir Kassaei (DDB Berlin): aktuelle Reihe des Ströer Online-Magazins mit Top-Kreativen der Republik.
Sehr geehrter Herr Kassaei,
Vielen Dank für Ihre Teilnahme am Kreativ-Magazin von Ströer Out-of-Home. Hier unsere Fragen:
1) Der Köder muß dem Fisch schmecken nicht dem Angler. Wem schmecken die Kreationen von DDB?
Dem Konsumenten, der intelligent, anspruchsvoll und fordernd ist und nicht gelangweilt werden will, damit er das Produkt kauft. Dem Kunden, der intelligent, anspruchvoll und fordernd ist und nicht gelangweilt werden will, weil er seine Produkte verkauft.
2) Was wären Sie geworden, wenn nicht Kreativer - wie sah "Plan B" aus?
Es gab keinen Plan B. Deshalb auch die Motivation und die Leidenschaft, das was man machen darf so gut wie nur möglich zu machen.
3) Was macht Kreativität überhaupt aus?
Ein Problem auf eine einfache, aber ungewöhnliche und intelligente Art zu lösen und eine Idee zu haben, die es in der Art und Weise noch nie vorher gegeben hat.
4) Letztendlich sind Sie in der Werbung gelandet. Womit haben Sie Ihre erste Werbemark verdient? Und wofür ausgegeben?
Meine erste Werbemark habe ich als Assistent in einer Marketingabteilung verdient und habe sie zum Überleben ausgegeben. An dem Prinzip hat sich bis heute nichts geändert.
5) "Sex sells" sagt die Werbung. "Mann beißt Hund" sagt die PR. "Form follows function" das Marketing. Wie heißt Ihre goldene Regel?
“Aufgegeben wird nur der Brief.” und “Float like a butterfly, sorting like a bee.”
6) Drei Minuten vor einem wichtigen Pitch und drei Minuten danach: Was machen Sie in diesen Momenten?
Davor durchatmen. Danach durchatmen.
7) Ihr Kontakter sucht Rat: Was ist die Besonderheit von Außenwerbung?
Der Eindruck, die Größe und die Möglichkeiten.
8) Und das Geheimnis eines guten Plakats in zwei Sätzen?
Einfach, intelligent, perfekt gestaltet, aus dem Produkt, KOMMA für den Verbraucher relevant.
9) Der Killer jeder Out-of-Home-Idee ist...?
Wenn die Idee keine Out-of-Home-Idee ist.
10) Welches war Ihr bedeutendster Moment (mit) Out-of-Home?
Ein Plakat für Coca Cola in Österreich, das es sogar zu Ehren in Cannes geschafft hat.
11) Welches ist Ihr Lieblingsplakat? Und welches das meistgehasste?
Es gibt sehr gute, aber mein Lieblingsplakat muß noch gemacht werden. Mein meist gehasstes? Da reicht leider Platz nicht, es sind so viele schlechte.
12) Für wen würden Sie gerne mal eine Kampagne fahren und warum?
Für Apple. Weil sie meiner Meinung nach die innovativste und mutigste Firma der Welt ist.
13) Und gute Außenwerbung wäre einmal dringend nötig für...?
Die Außenwerbung…
14) Was halten Sie generell für wichtiger?
Text oder Bild? Beides
Idee oder Ausführung? Beides
Produkt oder Logo? Beides
Testen oder machen? Machen
Geld verdienen oder Preise gewinnen? Verkaufen
15) Und zum Abschluß: Wer sollte diese Fragen ebenfalls beantworten?
Oliver Voss / Geschäftsführer Kreation Jung von Matt
(copyright: stroeer.de, 01.2006)
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